品牌logo设计的步骤，策略及费用。

　　导语：商品的形象由商标建立企业形象由商标识别，文化形象由logo定位好的商标有助于良好品牌形象的建立与营造。名牌产品以质取信，商标是信誉的保证。通过logo设计可辨别出所要交流的对象，有利于竞争，引导消费者购买，要求商标具有鲜明性视觉冲击力，便于识别记忆，便于准确复制。今天讨论下：品牌logo设计的步骤，品牌logo设计的策略，品牌logo设计的费用。

　　一、品牌logo设计的步骤

　　1、前期沟通

　　在前期沟通的过程中，我们主要跟客户了解一下品牌的具体诉求。了解以后，我们可以给客户进行一个报价，然后签订设计合同，一般收到客户的预付款30%或者50%，项目就可以着手进行了。

　　2、调研分析

　　首先，我们要和该项目的决策人来进行访谈，主要的内容有以下一些方面：

　　品牌的规划和愿景是什么?

　　品牌的用户画像?

　　竞争对手是谁以及他们有什么优势?

　　品牌的核心竞争力是什么?

　　消费者为何要选择你们品牌?

　　行业有没有发展前景?

　　了解完这些基本的信息，可以帮助我们对品牌建立一个初步的认识。接下来，在深入去挖掘分析，可以通过实地访谈，走访该品牌的实际销售环境或线上商店，去感受作为一个消费者的用户体验，可以帮助我们更好的挖掘品牌设计的突破口。最后我们还要通过大量的行业数据以及用户数据，进行分析和总结。

　　3、策略定位

　　对于品牌设计师来说，必须站在品牌策略的高度去做视觉识别设计。品牌设计一定是立足于品牌战略的商业设计，不是自我感觉引导的艺术创作。通过前期调研积累大量数据，将其聚焦在品牌价值主张，竞争优势，差异化这三个方面，科学有效的建立品牌人格模型。可以采用卡普费雷的品牌识别棱镜将品牌概念导入。

　　4、视觉设计

　　利用思维导图把品牌人格模型的关键词都罗列出来，在进行思维发散思考。设计时可以使用情绪版工具对相关材料进行收集，从情绪版上，我们可以直观的看到品牌整体的一个风格，接下来进行手绘草稿，这里不必担心草图不够完美，只需要大胆的构思，把你全部的想法都勾勒出来，后期可以在电脑上在进行调整和优化。

　　5、项目提案

　　提案时，可以展示两到三个不同设计理念的方案。尽量把你主推的方案放到前面。方案的制作需要把一个整体的设计思路展示出来。

　　从调研分析，到策略定位，思维导图，手绘草稿一步一步的过程，都将支撑我们品牌为什么这么设计的强有力依据。

　　6、触点应用设计

　　在进行品牌传播时，要将品牌识别内容有意识的落实到相应的品牌接触点上，让消费者在接受和体验品牌相关讯息时，清晰、一致的感受到品牌的核心内涵。以使品牌信息持续不断的在所有品牌接触点上传播品牌识别，演绎品牌核心价值及相关识别，在消费者的心智中留下丰富的品牌联想和鲜明、独特的品牌个性。从而提高品牌传播效率，降低品牌建设成本。这就是品牌接触点管理的本质所在。品牌接触点可以是电视广告、平面广告、终端、人员、服务等内容，也可以是那些可以是消费者某些需求点。因触点的应用环境不同，要视品牌的具体情况而看待。

　　7、视觉识别手册

　　根据品牌所在行业的特质，梳理出需要哪些识别应用，一般来说，有几下几个识别方向：产品品牌识别，空间识别，企业办公识别，线上互联网识别，广告传播识别，还有其他识别。我接触过比较多的就是做企业办公识别，这个要根据实际情况去设计识别手册。

　　8、品牌迭代优化

　　在经济快速发展的时代，企业的发展核心如果发生改变，品牌也要跟随其发生变化，在受众已经熟悉了你们品牌的前提下，如果大刀阔斧的修正品牌，那势必会让受众者难以接受，企业付出的营销成本也会大幅增加。所以可以就如同小米的logo更新迭代一样，可能不会有很大的变动，在原有logo的基础上进行细微的调整即可。

　　二、品牌logo设计的策略

　　1、新logo尽量仅对字体进行设计

　　品牌知名度对于消费者的购买力尤其重要。对于已经获得很高知名度的logo，如果其构成文字、读音等发生了变化，消费者在选择产品时则会对产品来源产生疑虑，从而影响购买判断。相反，如果仅针对字体的设计风格进行更新，新旧logo更容易建立联系，使得消费者完成从旧logo到新logo转化的同时，维持产品来源指向的稳定性和知名度的延续性。

　　2、新logo具有更清晰的品牌识别功能

　　品牌标志设计需要逐步提高识别功能，尤其对于新兴消费群体而言，更容易完成购买商品的第一步判断，即认出该品牌;在完成第一步的品牌识别之后可逐步实现品牌功能升级，当消费者打算购买产品时会优先想到此品牌logo。可见品牌标志的识别功能在表面上看仅仅是为了让消费者认出该品牌，但长远来看可直接影响消费者的购买行为。

　　3、新logo在字体上趋于简单化

　　要想让产品众所周知，就要创造让消费者过目不忘的logo，从而发挥品牌联想的优势。就拿著名的英国古典品牌Burberry来说：原图形中的骑士图形是英国贵族的代表，同时也给人一种被骑士保护的安全感。而在信息流时代，简洁明了的logo更能够吸引新一代消费群体， Burberry需要迎合时代发展。因此，此次logo去掉了多年的经典骑士图形。可见企业logo更替关系是关系企业未来发展的大计。新logo设计应更简洁，去除冗杂元素，更符合年轻一代追求的简约佛系的生活格调，更有利于消费者的识记和回想。

　　4、新logo更加符合品牌定位

　　品牌定位是对潜在消费群体，消费体验以及品牌价值的综合评估。好的品牌定位能够反映消费者对于品牌的主观感受。例如提起Burberry，消费者会想到经典、高雅、奢侈等，从而感受到品牌的魅力。

　　三、品牌logo设计的费用

　　1、品牌方的具体要求

　　品牌的核心产品或者服务是什么?

　　品牌的受众群体是谁

　　设计稿出几款，以及修改次数?

　　有多少个品牌应用要设计?

　　项目交付时间?

　　是不是要比稿?这些都是设计师报价的关键。

　　二、logo设计水准决定设计价格

　　企业对于logo设计理念的期望仅仅只是一个开始，而设计师真正将这种期望转化为客观存在的设计作品，就必须要拥有高水平的设计技艺，不然一切都是镜花水月，这也恰恰解释了，为什么很多企业在寻求设计公司合作时，明明前期双方的交谈非常投机，然而在作品提交后却频繁出现矛盾与争执，根本原因就在于，设计水准最终没有完美诠释设计价值。一般正规的设计公司都会根据工作量来合理报价，从几千到几万不等，选择报价几百块钱的logo设计公司，大概率是不欢而散的。