包装设计不要轻易尝试异形袋设计

　　为什么今天想说下这个主题呢?为了让企业家和老板在设计包装时不走弯路，聊一聊哪些产品不适合做异形袋，哪些产品或者说哪些渠道可以考虑异形袋。

　　笔者长期深耕休闲食品包装设计，尤其是塑料包装设计领域。所以，我们主要针对是休闲食品包装设计，饮料包装、酒类包装等不在讨论范围。

　　言归正传，大家可以回忆下，在脑海中有没有哪款休闲零食是异形袋包装设计，而且有印象，品牌知名度还行?答案应该是：XX梅!

　　那么，作为异形袋的XX梅为什么会成功呢?异形袋包装设计又起了什么作用?

　　XX梅的成功是有很多维度的成功，比如，命名的成功——XX梅、明星代言，当然也离不开销售渠道、市场推广等一系列营销活动。

　　我们这里只谈包装设计，这款青梅造型的异形袋，直接就是青梅的样子(降低理解成本)，形象而直观地传达产品本身的形状，便于推广，整个袋子识别度很强，青梅的袋子造型向消费者传递有机、生态、绿色的食品感觉。

　　但是，最近发现，XX梅的包装也开始慢慢地变成常规袋型。

　　也许，正是因为XX梅的成功和出现，让个别企业老板和设计公司看到了创意设计的新方向和思路。

　　每个企业家，每个老板都不易，做设计公司这么多年，也感受到了很多老板的艰辛，特别是创业型企业，没有足够的资金去推广和促销，没有强势的渠道铺货，更不敢去触及电商的销售。

　　所以，企业老板在做包装设计的时候，为了能在终端吸引消费者的眼球，往往希望能做到差异化。但是，在产品品质同质化严重、生产流程几乎相似的今天，想要让包装设计做出明显的差异化，并不是一件容易的事情。

　　那么如何创新呢?有些想到把规格加大(看上去实物更多，更划算)，有些想到色彩另类些(就像当年火锅底料都用红色，麻辣空间率先用黑色一样)，有些则会想到把袋子变形，做成异形袋!

　　于是，有些设计公司为了客户能尽快定稿，找不出产品的差异化或者卖点，那么，最简单地创意就是创意一个异形袋，而不会深究这个品类是否适合?这个渠道是否适合?这个消费人群是否适合?这个产品消费场景是否适合?(没有任何的市场调研)，便开始不断地从“艺术”角度去进行异形袋的包装创意和设计，而且玩得相当自嗨!于是，市场上琳琅满目的异形袋便纷纷上市。

　　笔者随手找了一些包装，如下图：

　　像水果的异形袋设计，应该是模仿XX梅。

　　这里还有菱形包装，曾经在一个街边店看到过一次，陈列非常难受，不是它挡住别人，就是别人挡住它。

　　异形袋包装设计产品目前市面上仍然有很多，这里不再例举。

　　那么，是不是所有的休闲食品都不适合做异形袋设计呢?(不包含局部小细节变化的异形处理包装)，答案不是。哪些包装或者渠道可以尝试做异形袋设计呢?

　　1、针对儿童的产品，卡通形象超级呆萌，可爱，可以考虑模切卡通图形等。

　　2、渠道为特殊渠道：比如特产店，机场，高速路收费站，旅游景点等。

　　3、带嘴的饮料袋可以尝试有些异形处理。

　　总之，做异形袋包装设计，要考虑到包装的异形造型与产品品类、品牌名称、消费人群，消费场景等的匹配和关联，这样，做出来的异形袋才有理可依，经得起推敲。