短视频创作的5个基础招式

　　每个做短视频的，都想找到点套路。

　　我没用过什么套路，经验倒是有一点，尤其是对新人来说，每条视频满足3条，都是胜利。

　　01 简单

　　这个词，很简单，可做起来，很不简单。

　　需要我们懂舍弃，需要不讲情面，分清主次。往往大家做短视频的时候，尤其是知识主播，恨不得一条视频，一分钟，讲10条信息。

　　其实，讲完，用户一条也记不住。

　　这就是图文，和短视频，最大的差别。

　　图文，大家都在搜索高信息量，用户可以选择快慢翻页，有思考时间。

　　而短视频，所有的信息量都跟随节奏走，最后一秒，已经不记得前五秒说了什么，可若是一条视频中，只说一件事，那就会对这件事有记忆。

　　从收礼就收脑白金开始，大家都开始简单直接的营销了，而短视频实际上也是一种营销，内容营销IP。

　　蜜雪冰城的音乐歌，那歌听上去low极了，可传播，好极啦。

　　02 惊喜

　　这年月，没点惊喜，没点意外，都不能称作是人生。

　　所有能吸引注意的方式，最好的就是不平常。

　　这种不平常，并不是一定要发生一个意外事件，而是违反直觉打破期待。

　　比如，我们讲历史，没有意外的讲法，就是按照时间线。

　　有意外的讲法，可以把你要讲的整个事件拆开来，把所有跟预想结局不一样的地方，都设个包袱，当然，我们要尊重知识，时间线自然插入就可以了。

　　也就是讲知识，我们是要给别人挖知识缺口，再一一填满。

　　03 具体

　　具体的第一层含义：具体的描述

　　短视频，是一种视频表达。如果只是一个人在屏幕前口播，那么她的口播节奏就一定像讲评书一样有趣。

　　因为评书，这是被验证过的成功。相声，这是被验证过的成功。

　　如果没有这个能力，那就要有一定的视频呈现，有具体的描述，有具体的视频说明，才能是视频的表达。

　　否则，形式是视频，内核是音频的，意义不大。

　　具体的第二层含义，意味着：信任

　　知识IP，是需要可信的。品牌传播，也是需要可信的。就算是剧情演绎，也是需要可信的。

　　知识IP，最常见的可信，是title的呈现。

　　可并不是所有人，都有一个权威的背景。我们可以借势传播。

　　最常见的知识IP，会借书，书里说了什么，名人说了什么。

　　品牌传播，并不是所有人对数据，都有感受。

　　我们可以把这种可信，丢给用户。

　　比如你想卖一款5G手机，那我们可以说：你回想下，自己家里的网络，是不是比10年前快了许多。

　　04 故事

　　我们希望看视频的人，参与到我们的视频当中。

　　这是所有人都知道的，也是最渴望的。

　　那故事，就是最有效的手段。

　　故事，在这个过程里，是在扮演一种角色，叫心理模拟。

　　没有人能现象自己痊愈之后多快乐，来治愈现在的痛苦。

　　所以焦点都在当下，在这个过程，而不是结果。是这个过程，刺激了行动。

　　把知识放在一个更生活化的框架中，更接近我们的日常。在内心深处，用户才能对此有所追求。

　　具体，怎么讲故事?故事有几个基础要素，我写过一个场景化的推文。大家可以回顾。

　　我不在此赘述，有很多好的书，都值得一读。

　　《故事》《如何讲好一个故事?》

　　05 情感

　　这个词，我一个字也不想多说。

　　入行至今，遇见很多高手。很多人看似理智，实则内心丰富。

　　做一个有感情的人，能胜过一切套路。

　　最开始做视频，我们拿着自己的脚本读，5条，能满足3条，再往下走。

　　其实，这5条，每一条都值得仔细讲一遍。这5条放在这里，很多年以后，依然受用，也能常看常新。