独立站如何制定网红营销策略？

　　为了分散风险，也为了布局品牌运营，越来越多的卖家开始入局独立站了，而独立站的特性注定了必须进行推广引流。而在如今，想要引流，就绕不开网红营销。

　　基于mediakix一份调查报告，80%的营销者认为网红营销是有效的，71%的企业表示，客户的质量和来自网红营销的流量优于其他来源，89%的企业表示他们的网红营销投资回报率与其他营销渠道相当或更好。

　　网红营销的效果在近些年已经被验证过无数次了，优质的网红营销能让品牌在行业里脱颖而出。不过想要做好，也有一定的难度，并非简单找个网红打广告就行。

　　该如何制定网红营销策略呢?

　　一、确定目标

　　首先需要确定目标。是想引流到落地页、促进销售，还是想扩大品牌知名度等等，目标越具体越好。

　　二、选择平台

　　当前社媒平台非常多，较主流的平台有YouTube、Facebook、Twitter、Instagram、TikTok、LinkedIn，都有各自的特性和受众群体，根据自家产品的特性和营销需求匹配合适的平台，才能做到有效推广。

　　例如你是一家B2B企业，在推广时LinkedIn就比主打时尚和美图的Instagram要合适的多。倒也不是绝对不行，如果你有非常好的创意和想法，B2B在Instagram也能吃的开，但这年头，好的创意是非常稀有的，没金刚钻就别揽瓷器活。

　　三、选择合作网红

　　找网红主要有这么几种方式，去谷歌搜，去社媒平台找，去竞品那学，上网红营销平台找，也可以直接找代理商，这个最方便。

　　挑选网红一定注意，不要就盯着粉丝数看，现在刷粉情况非常普遍，这几年网红翻车的事早屡见不鲜了。

　　一个网红账号的表现一般可以通过5个维度去衡量，即粉丝数、观看量、平均观看量、观看订阅比、视频发布频次。

　　简单讲就是，一个优质的网红有一定基数的粉丝，并有与之匹配的观看量、观看订阅比合理，且定期更新。

　　四、合作方式

　　近几年网红营销行业发展太快，合作的方式也变的五花八门了。

　　其中主要有开箱测评、好物推荐(种草)、创意广告、网红代言、直播带货等等;其中，直播带货又分一口价模式、分成模式等等。根据营销目标选择合适的方式进行合作即可。

　　五、效果追踪评估

　　当营销活动开始之后，需要做的就是进行效果追踪和评估了，这样就能清楚这次活动里哪里做的好，哪里做的不足了。

　　Nox聚星营销总监Darren也指出：“网红营销并非一次就好，现在信息高度碎片化，人们注意力很容易分散，一次的营销只能做到曝光和一定的销量，只有持续的进行营销，才能慢慢占领用户的心智，成功塑造品牌在用户心中的形象。