网红营销是一种基于品牌和社交媒体创作者(也就是“influencer:网红/影响者”)之间的合作策略。品牌与创作者合作,让创作者帮忙推广产品,然后支付给他们相应的酬劳。
OK,那怎么定义Instagram网红呢?
Instagram上的网红指的是这些社交媒体创作者对其受众的影响程度。每天都会有消费者因为网红的建议而购买某款商品。在Instagram上,有三分之一的人会因为某个网红的帖子而买东西。
不过,大多数网红实际上并不用这个词(influencer)来指代自己,更常用使用的词是:创造者(creator)或内容创造者(content creator)。
虽然影响者曾经专指那些名人,但时代变了,大量的粉丝并不是唯一可以定义你为影响者的方式。正如Influencer Marketing Hub所列出的不同类型的创作者:
Mid-tier influencers(中层影响者):5万到50万粉丝之间
Micro-influencers(微影响者):1万到5万粉丝
Nano-influencers(纳米级影响者):1000到5000名关注者
并不是粉丝越多的网红促成的购买活动更多,反而是那些粉丝量更少的网红效果更好,因为他们的参与度更高,也比那些拥有巨多粉丝的宏观影响者更“真实”(不过,这之中仍存在一些争论)。