一个“好的名字”的标准是什么？

　　最基本的两点：好记忆，易传播。

　　品牌名的基本功能，就是要让人记住，其他的功能都是建立在“好记忆”的基础上，切勿舍本逐末。

　　有了这个基础，我们在追究“更高级”的需求。比如：看到名字，就知道是做什么的，就知道有什么功效，就知道有什么用途，就知道有什么属性等等。简单说，就是你在取名时，结合品牌的宗旨、品类、品牌属性结合来思考，达到说出品牌名，就能联想到商品的定义、属性、样式、功能等。

　　案例：娃哈哈口服液，老凤祥珠宝，农夫山泉，金箱子喉宝，黑白牙膏，好孩子童车。你会发现，这些名字不需要解释，消费者看到后，就会直接跳到购买环节，而不是持续纠结在“你是干什么的，有哪些功能，有没有用...”。

　　所以，从传播的层面，需要二次解释的名字，一般都不是好名字。比如上海“思乐得”，这个品牌与1991年诞生，迄今30年历史，年营业额4.2亿元。从商业角度是非常成功的，但是从品牌名上，显然是个“硬伤”，因为思乐得，你怎么想都不知道它是做啥的。

　　这个反面教材告诉我们，商业的成功不能归因成好名字，但是好的名字确实能助力品牌走得更加成功。