经典广告语赏析　从巧妙修辞看广告语

　　广告语是一个企业、一个产品的灵魂所在，也是市场竞争的一个有力武器。好的广告语总是善于巧妙利用修辞，今天的经典广告语赏析就从修辞的角度来对一些经典广告语进行赏析：

　　1、拟人
　　(农业银行)“一握农行手，永远是朋友。”
　　和农行握手，将农行人格化，拉近了农行和顾客的距离；和顾客交朋友，体现了农行良好的服务天都，和亲民的好形象。
　　 (飞利浦电动剃须刀)“显然刚被飞利浦吻了一下。”
　　就像情人之间的吻，温柔甜蜜，体现了飞利浦剃须刀的体贴设计，同时“吻”出了顾客对剃须刀的友好信赖。
　　2、比喻
　　(《新知》期刊)“新星的土壤，知识的海洋。”　
　　《新知》是“土壤”，　《新知》是“海洋”。青少年的成长离不开‘‘土壤”，青少年要成材需泛舟“知识海洋”。这里，广告人形象地突出了《新知》期刊对青少年成长、成材的重要性。
　　(德芙巧克力)“牛奶香浓，丝般享受。”　
　　牛奶香浓——突出嗅觉，丝般享受——立足触觉。这里借“丝”喻“奶”，给人予细腻柔滑的感觉，就像丝绸一般，让人对牛奶的香浓有更直观的想象，因此对产品产生兴趣。
　　3、回环
　　(万家乐电器)“万家乐。乐万家。”　
　　(康必得感冒药)“康必得，得必康。”　

　　巧用回环往复，不仅点明了注册商标，而且还突出商品的特色和以及能给顾客带来得益处和价值，体现产品与消费者的必然联系。

　　4、双关
　　(中华牙膏)“中华永远在我心中。”　
　　“中华”——中国，　“中华”——中华牌牙膏。一语双关，在宣传产品的同时，表达了爱国情怀。
　　(大宝化妆品)“要想皮肤好，早晚用大宝。”　
　　“早晚”——早晨和晚上，　“早晚”——迟早。一箭双雕，既强调了“大宝’’的重要，早晚都要用，又显示了自信，相信顾客迟早会用上“大宝”的。
　　5、反复
　　(果味Vc)“VC、VC，果味VC，要想宝宝长得好，请_乞果味Vc。”
　　反复强凋的一个很大的好处，就是能让顾客记住，从而加深印象，产生兴趣。
　　(集美沙发)“集美沙发，牛!真牛!”　
　　“牛!真牛!”——间隔反复，在突出商品特色的特色——棒的同时，简单易记，生动有趣，能引起注意、加深印象！