卡通设计：可口可乐与酷儿

　　可口可乐公司，针对5-12岁的儿童和他们的母亲的目标人群，推出了儿童果汁饮料——酷儿。值得一提的是，蓝色大脑袋卡通设计形象“酷儿”，营造出了童话般的沟通氛围，单单一个形象的出现就足以令人们回到纯真的童话世界。

　　可口可乐所有想要传播的酷儿品牌“乐趣、口感、营养”的核心价值，都可以通过卡通设计形象“酷儿”实现，它成为酷儿的代言人和主角。卡通设计形象“酷儿”，不仅全新演绎了“酷”的感觉，同时在果汁领域前无古人的树立一个略带神秘感形象，有效切合了儿童心理和现代年轻人幼儿化行为偏向，从而在强手林立的果汁市场炸开了一道大口子。

　　媒介曝光率不高，没有在央视做广告，没有全国范围的大规模促销活动，但借助卡通设计形象酷儿，上市仅一年，其全国市场占有率已超过10%，仅次于"汇源"，排名第二(据4月份CCTV《经济半小时》“果汁饮料市场大战”节目公布数据)，并把征战市场多年的统一"鲜橙多"、康师傅"鲜的每日C"、娃哈哈果汁等众多果汁饮料甩在后面。