传统文具市场寻找新出路　3D成文具设计新宠

 　　在电影《阿凡达》受到热烈追捧后，各个领域都挂起了3D热风，就连传统文具设计也植入了3D元素，那么，这场创意文具设计风是怎么刮起的？3D文具设计又是否能成为市场的“新宠”呢？

 

 

　　近年来随着传统印刷市场萎缩与生产成本增长的“两面夹击”，一部分生产经营粗放、缺乏自主知识产权的传统印刷企业在行业“洗牌”中被淘汰。继续依靠“低成本、低价格、低利润”的竞争方式已入穷途，文具企业如果不转型，就是死路一条。但要怎么“转”，这才是至关重要的问题。

 

　　就是在这样的现状下，一大批企业开始转向生产个性日历、马克杯等个性化印品，但石狮富达独辟蹊径，走出了3D开路的“阳关道”。假如早几年走进富达塑胶，你只能看到“板着面孔”、毫无特色的作业本、文具盒、文件夹，但在今天，当你走进富达塑胶文体有限公司，你会看到琳琅满目的3D动物造型和卡通图案，“雀跃”于各种文体用品之上。随手拿起一本笔记本左右晃动，封面顷刻就会变幻出俯冲的老鹰、极速的飞车等各式动画，比起儿时记忆中粗糙的3D卡片，更多了几分精细与逼真。

 

　　是什么让这个从事普通文体用品生产的公司，插上了“创意”的翅膀，走上了多姿多彩的3D技术转型之路呢？公司副董事长陈荣梯道出了原委：“如果不依靠科技创新产品，提高产品竞争力，就难以突出重围。”

 

　　该公司一方面通过参加广交会、华交会等，广泛捕捉欧美儿童的兴趣需求和设计灵感，逐步培育一支专业化的设计团队；一方面，将眼光“锁定”技术含金量颇高、市场潜力无限的3D影像成像技术：邀请国外专家进行指导，成立专门的技术攻关小组研发3D新产品，经过长期的潜心研究，3D影像成像技术日趋成熟。如今，在一大批企业还在拼设备、拼价格的时候，富达塑胶已经从材料、生产工艺、设计等多个环节实现自主化，并拥有了独立知识产权的3D文体产品。

 

　　这类款式新颖的彩印产品推出市场后，颇受海内外儿童的欢迎，灵动可爱的3D动物形象在走进孩子们的课堂的同时，也真正让富达“起死回生”了。