企业营销利器：如何成功运营企业微博

 　　在微博营销日益受宠的今天，选择用企业官方微博来作为产品营销的企业越来越多，但并不是简单的开通一个微博账号就能将官方微博运营好，就能顺利将企业官方微博发展起来，在开通微博账号前，企业要先想清楚企业微博运营的定位，要如何去运营，运营的目的和目标又是什么？总之需要先有一个详细的运营方案才能给官方微博带来良好的发展，反之若只是一味的刷粉和宣传产品，则带来的效果会很不理想，甚至给用户带来反感，总之，运营好企业微博并不是件简单的事，它需要进行多方面周密的策划，可以说，要运营好一个企业微博就如同运营一个网站，那么，要怎么样才能运营好企业微博？下面，就让我们对这个问题来进行分析。

　　1、产品目标用户定位

　　先锁定产品销售对象是哪些？假如：公司产品是XX软件，此产品是针对销售用户的产品，那你的目标用户就是销售人群。所以微博的粉丝就是销售用户而不是学生、明星等群体。

　　2、微博平台的选择

　　微博平台的选择也是有一定影响的，若选择发展前途好的平台，企业产品将伴随着它的发展而发展，选择错则反之，国内微博有名的平台有很多，例如：新浪、腾讯、搜狐、网易等，在前面提及到新浪与腾讯微博平台的优势比较大，在选择平台时应该在这两个平台上选择，腾讯微博用户群体大，新浪微博则功能多，在用户群体细分下，新浪的用户群体比较集中，而腾讯利用客户端激活部分用户而产生的用户是学生居多，各有各的特色。看自身产品的需要是哪一类人群而针对选择哪一平台去运营。

　　3、完善个人资料

　　第一印象很重要，若你的微博设置给用户的第一印象差，则不会再次来观看你的微博内容，尤其是企业微博，在设置个人资料方面都要慎重去填写，不要马虎了事，微博如同一个网站，若把网站的标题、关键词、描述等内容都马虎了事，你觉得搜索引擎会收录你网站内容吗？蜘蛛还会再一次光顾你的网站吗？所以在微博设置时要把个人资料、产品logo、话题、标签及关注人群等内容都要慎重详细填写，还有作为企业微博，可提供相关证明资料给微博官能认证，认证可以令排除其他马甲产品帐号的乱发产品信息，第二微博认证后给人有一种信任的感觉，其次在微博粉丝上都有一定量的提升，所以微博资料越完善越就越能给人带来信任的感觉。

　　4、确定属于产品话题

　　目标人群定位好，则确定微博话题是什么？举例前面说的针对销售人群的产品微博，而内容应该定位为与销售人群相关的内容，而内容是分类则看具体产品的要求，因为我们把目标人群定位在销售，则要把他们关注的话题呈现给他们看，销售人群同样也定位自己的微博关注话题，所以定位内容给销售人群，同道理是网站框架设计完善，当然是制造内容给用户观看，若内容符合用户的口味，回头客就自然多，话题确定好则要专注为这话题不断的增加内容，只要坚持做下去，就一定能成功，吸引起更多用户的注意。

　　5、推广策略的实施

　　企业利用微博来推广，而微博则要利用其他推广策略去让更多的用户来关注，而锁定推广人群为销售类，从微博群、用户主题搜索、用户标签、QQ群、销售论坛等地方去吸引用户来收听自己的微博。更多的推广手段网络上一搜就有很多，看是否能坚持一下去，大家都明白万事开头难的道理，若能在前期举行系列有奖活动来支持微博的运营则是更好的策略。

　　此外，要提醒大家的是运营企业微博一定要做好微博的定位，不要追求的粉丝数量，而是提高微博转播质量，若是切勿急功近利，往往是得不偿失。前期不要把目标定位得太高，有奖活动及推广手段配合坚持执行下去，离成功就不远。

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（编辑：阿左）