品牌命名文化

       可口可乐为什么能够长盛不衰？所向披靡！除了积累百年的品牌，还有一个最为重要原因，就是它有一个无可比拟的中文名“可口可乐”。一直被认为是广告界翻译得最好的品牌名。不但保持了英文的音译，还比英文更有寓意。“可口可乐”，生动地暗示出产品给消费者带来的感受——好喝、清爽、快乐、可口亦可乐。让消费者胃口十足，“挡不住的感觉”油然而生。

       中国的文字讲究形象、声音和辞义三者于一体。这一特性在世界文字中是独一无二的，具有它独特的魅力。尤其是在唐诗宋词中，那些耳熟能详的精美词句，更加显示出中国汉字巨大的语言魅力。每个人的名字就好比是每个人的名片，一个好听的名字往往能给人美好的联想，产生良好的印象，这对个人的发展，都有不可估量的营销作用。

       中国的汉字有自已的特点，所以中国的品牌能不能叫响，也有自已的规律。一个品牌基本的要求必须避免不良谐音和不良联想。“五谷道场”是一个在中央电视台大量做过广告的品牌，我也吃过这种方便面，口味也不错，除稍有点贵以外，没有什么缺点。更为可贵它是非油炸方便面，比油炸方便面要健康的食品。从这个角度来讲，贵可能并不是这个品牌失败的原因。大家看它的名字，“道场”在中国人心中，多是一种封建迷信的东西，所以该品牌的商标名称有十分明显的不良联想。所以，尽管广告做的很凶，但销路一直不好。最终这家公司破产，不能不说品牌命名是失败。

       一个好的公司名字对于企业的发展而言，是至关重要的，它不仅关系到企业在业内的影响，人们对它的初步印象，还关系到它所经营的产品投放到市场后，消费者对它的认可度。品牌命名既要符合行业特点，还要有深厚的文化底蕴，就是通俗上所说的，要有意境。好比‘真功夫’一词，初次听到的人不会想到它会是一家餐饮店的名字，但是深思之下，其实它的命名涵义就深深包含在文字层面。“真”跟“蒸”谐音，“真功夫”讲究就是“蒸功夫”跟真功夫企业做的所有蒸煮的食品有着异曲同工之妙。这样既富有意境，又不脱离行业特点的名字，才是命名的最佳选择。

以下是几点品牌命名的原则：

       1.简单易上口

       2.新颖别致、个性突出

       3.内涵巧妙、丰富

       4.尊重文化习俗

       5.合法范围内

       好的命名是品牌战略的良好开端，也祝愿大家能够以好的命名拨得品牌发展的头筹，实现销售与社会声誉的双丰收。

    （实习编辑：ryan）