在我国功能饮料市场上，红牛龙头的地位一直无可撼动，市场呈“一超多强”格局。截至2018年4月，中国红牛产品累计产量超800万吨。据悉，作为我国饮料界的老大哥，娃哈哈营养快线自2005年上市至今，累计销量为504亿瓶，产值超过1200亿元。从这一数据出发，可以看出，红牛已经超越娃哈哈，成为了我国饮料行业的热门产品。
红牛品牌宣传图，图片来自网络
然而，就是这么一家企业，在2016年底卷入了与泰国天丝医药保健有限公司的商标所有权之争。而这一场商标知识产权的争端，无疑影响了红牛的发展步伐，致使销售额连连走低，市场份额逐渐下降。而其他运动型饮料发展势头却不断突破，导致行业竞争不断趋于白热化。
我们知道，商标无疑是企业无形资产的一种集中体现，对商标的保护就是对品牌的保护。品牌能够使企业的产品在消费者中建立信任感，营造自身核心影响力。所以在一般的商业竞争中，必须做到商标品牌先行。
如果品牌缺乏完善的保护，势必会对整个项目造成极大的影响。那么，企业究竟要怎么做，才能切实保障品牌的利益呢？那就是做好对商标、版权、专利等在内的知识产权进行切实有效的保护。而商标注册、版权登记、专利申请是专业的事情，可以找专业服务机构来帮忙。
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