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国货,90后、00后,为什么爱了?

发布时间:2020-07-06 17:25:29 阅读次数:10543
国货品牌拿下线上超三分之二的市场,除了性能、品质,更离不开颜值。

国货品牌潮

百雀羚、李宁、回力、六神……,这些60、70后耳熟能详的国产品牌,彻底杀回来了。

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△百雀羚三生花手霜产品包装全家福

阿里研究院《2020年中国消费品牌发展报告》显示,2019年线上中国品牌市场占有率已达到72%。报告指出,国际品牌曾经是舒适、现代化、中产生活方式的标志,而中国品牌正在努力升级产品的品质、性能和价值,中国品牌已经开始抢占外资品牌市场份额,一些中国品牌甚至位于高端价格带。

如今,越来越多的国货在品牌升级的推动下已经打破了人们的固有认知,成为了引领潮流,叫好又叫座的的“新国货”。各类“国货之光”正在崛起。

而在新国货打造和品牌升级过程中,离不开2点,品质和颜值。

设计让产品起死回生

“以前总觉得国货,质量不错但设计老套”,估计是80年代生人的普遍印象。

曾经的国货运动品牌李宁,因为奥运火了一把,随后在2010年至2013年间,李宁集团共计亏损了30亿元,产品大量积压,商铺是各种打折。

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△李宁纽约时装周图

2018年纽约时装周上,李宁以全新的设计和时尚张力,赢得市场认可,让中国品牌登上了全球舞台,自此,李宁一炮而红,成为90后心目中的潮牌,2018年李宁收入突破100亿元!

颜值创造价值


为家乡杨梅设计一款外包装,为自制泡菜产品做个包装袋,为马鞍申请个商标,为桂花鸭做个礼盒,给口罩做个VI……。在一品威客平台,每天都会有来自不同地区的不同企业的设计任务需求发布。

所谓人靠衣装,品牌形象的提升,产品价值的体现,离不开设计。颜值包装的提升也进一步助推了国货潮流的流行。

知名财经作家吴晓波在2019年年终秀的时候提出下一个影响新中产的消费标准是颜价比,对于新国货品牌来说,产品设计变得越来越重要。

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△拾月设计桂花鸭包装设计案例展示

“通过对桂花鸭一款旅游景区产品的礼盒包装进行创新设计,产品销量翻了一倍。”一品威客服务商拾月设计创始人高峰表示,创意设计在带来美好的视觉享受的同时,更重要的是帮客户实现了产品销量的提升。

做设计我们是认真的


“对客户负责,对设计用心,对极致追求!”这是北域创意所秉持的服务理念。北域创意创始人刘翼珲介绍说,设计服务需要具有极强的同理心,了解客户的所思所想,并通过自身专业经验给出专业的建议、专业的解决方案。

具体而言——对客户负责:要花大量时间和客户沟通,并在沟通过程中保持敏感。不能只听客户的话,而是要找到客户品牌的文化根源。让客户满意固然重要,但更重要的是要给出更适用于客户品牌的建议,以免客户因个人喜好而盲目决定,最终影响品牌发展;

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△北域创意LOGO设计案例

对设计用心:设计不是一种技能而是一种本能,是有捕捉事物本质的洞察能力。最主要是要用心找到客户品牌的灵魂,找到能真正能打动人的价值点,理解客户品牌背后的一些方法;

对极致追求:深入挖掘及感受客户品牌内在的文化与价值,并借以设计之力提升品牌形象。

“以LOGO设计为例,北域创意不仅要做设计需求分析,还要了解LOGO使用场景、目标人群、客户对颜色的喜好标准等,在综合评估后快速帮客户解决问题。”

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△前道品牌策划设计案例展示

“我们所做的是要向客户详细介绍设计工作的流程,包括前期的分析、创意的探索、中期的制作以及最终的效果呈现等,”80后前道品牌策划董丽珍认为,优质服务是赢得客户的关键,就在不久前,她还成功把一个预算为500元的设计项目谈到了5000元。

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△创鹿客包装设计案例

“一切商业设计的目的都是为了辅助客户提升销售力,卖好产品,让更多人知道品牌。”来自广东的90后设计师骆浩,同时也是创鹿客文化有限公司的创始人,谈起创业初心表示:“随着社会的发展,人们生活水平的提高,对美的追求也在日益提升,这样的背景下,对设计师来说,是机遇也是挑战。希望通过努力,用专业的美术素养结合商业需要,为客户提供更专业的品牌设计服务,为创造美好生活贡献自己的一份力量”。

在一品威客网,聚集了来自全国各地上百万创意设计人才,从LOGO设计、VI设计外包装设计,他们用创意、智慧、知识技能为有需求的企业提供创意解决方案,让“国货”品牌发出更耀眼的光。

一品威客作为国内创意知识技能共享领域的领头企业,平台通过打破创意人才和企业需求分布不均的现状,突破空间地域局限,通过精准的任务需求匹配,为全国千万中小企业提供所需的创意设计开发等服务。
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