公司商标设计案例

    伴随商标设计的专业性越来越强，在业界内专业设计公司商标的企业和个人也越来越多，因此在琳琅满目的设计作品中，涌现出了很多成功的案例。
    我们就说一说成功的案例都有哪些，究竟这些案例又成功在哪些地方了呢？先说一下离我们年代稍远一点，但又让我们至今难忘的公司商标吧！那就一定是“可口可乐”了。
    1885年，世界上第一瓶可口可乐被发明，它的第一个商标就是简单的英文字母“COCA-COLA”。到了19世纪90年代，可口可乐的饮料市场逐渐开始做大做强的时候，他们也随之开始注重品牌的创造和商标的维护。因此，可口可乐的商标字体也从最初的简单大写英语单词逐渐开始沿用起了由一个名为鲁滨逊设计出的著名“斯宾塞草书”字体。
    “斯宾塞草书”这种字样整体看起来有种悠然的活跃感，并且让人觉得该字样的线条较为连贯和飘逸、洒脱，所以在当时的年代，比较受民众的欢迎。再后来，这种字体的商标便一直成为了可口可乐公司商标的范本，无论经历怎样的改变，可口可乐商标中的那几个英语字母的书写字样便一直流传了下来。
    而且在20世纪30年代时，可口可乐公司聘用的设计人员罗维设计出的新商标一出道就俘获了众人的心。
    他首先采用了白色作为商标字体的颜色，用红色作为整个商标的底色，字体的形态依旧采用了鲁滨逊设计的斯宾塞草书字样。安静又典雅的白色字体衬托在充满激情和动力的红色中，让人眼前一亮。为了达到更好的效果，罗维又开始在商标周边印上了一层银色边框，使整个字体和商标整体显得更加清晰和醒目；并且奇思妙想的在字体中添加了波浪形飘带图案，使整个商标看起来就像产生了多维的透视效果一样。
这些新想法和新创意，让可口可乐焕然一新，并让其公司当年的总销量直接翻了好几翻，一下便成为全球畅销产品。
    当可口可乐公司将生意做遍全球的时候，他们为了更好的宣传自己，各国的子公司又开始各自的设计出了具有本国特色的可口可乐商标。值得一提的是在2003年可口可乐公司中国大陆市场的商标设计，这次的商标设计是可口可乐公司进驻中国市场23年来的第一次全新改革。
    为了维护中国大陆这个大市场的销售地位，可口可乐公司不惜重金聘请了中国香港著名的广告设计师——陈幼坚。陈幼坚重新设计可口可乐中国市场标志的时候，在原商标的基础上运用了全新的流线型汉字字体，商标字形更加清新和飘逸，其他的颜色搭配也尽力偏向于英文版的商标，整体看起来既简单又靓丽。
    直到现在，可口可乐公司的商标已经被使用了100多年，是这个世界上公众认知度最高、价值体系最高的、最成功的商标之一。
    近年来，我国国内也出现了一大批商标设计人才，进而也相继出现了一些比较成功的商标标识。比如富含中国特色的联通商标“中国结”，再比如受中国近亿用户喜爱的腾讯QQ的小企鹅形象等等。且不说这些商标是由什么人设计出来的，就单说这些商标被设计出来以后对民众的影响力。
    比如联通，它们的商标乍一看就像中国特有的“中国结”。“中国结”是我国独有的一道风景线，联通公司采用这个中国人乃至外国人都喜闻乐见的物品作为自己的商标，既向国外市场潜在的表达了企业的所在地，俘获了人们对该商标的喜爱；又能充分的展示出中国特色，很好的维系了国内的客户。而且，从形象上来说，既简单又古典美，又喜庆。可以说，这是一举双得的事情。因此，一个好的商标设计永远是来源于生活。