如何设计有趣吸引人的平面广告？_成功平面广告设计的方法心得

2021-12-01 06:44:42

阅读 11557次标签：平面广告设计作者： riche

如何在广告媒介丰富的今日设计出更加有趣吸引人的平面广告成为了许多广告方、广告设计公司和广告设计师共同思考的事情。当然，增强它的娱乐性并不是仅有的选择。炫丽的视觉画面，或是让人适意的文字信息，都能够造就一条成功的广告。可是，在今日这样一个快餐文明形式下运行的商业市场，以娱乐性作为创意广告设计中的首要宣扬产品的方式仍是干流，而且行之有用。产品以广告著作为载体，将其信息传向受众；而娱乐性作为广告著作的特点之一，效果在于与受众的心思建立起成功，有用的联络。娱乐性的优势在于，容易导致和培养受众对广告的爱好，而且能够导致舆论并变成大众休闲日子中的论题。小编今天就来谈谈如何设计有趣吸引人的平面广告，分享它的一些方法和心得。

一、成功平面广告设计的因素
平面设计是一项综合工程，需要细心思考以上提供的内容为设计基础。作为视觉艺术的传播，在观念上，功能上、语意和表现形式上，都备受东西方文化思想和本土艺术风格的影响。这种影响也必然会被转嫁到广告中去，从而对广告的的发展形成具有自身特色的影响。所以它一定得具备这三个因素： 1 、简明；2 、有吸引力；3 、令消费者产生共鸣。
二、吸引人的平面广告设计应该有的原则
1、制造欲望。某些商品需要强调它的特质，或表现它的式样美观，安全耐用，经济方便，清洁卫生，或长期保用等，使读者产生拥有商品的欲望。
2、引起信心。商品广告不要过分吹嘘，严格地说，广告的一项特殊使命就是要为商品建立长期性投资，因此成功的广告必须配合实际情况，制作恰到好处。例如：以某一牌子的汽车的性能来说，内文恰到好处，及所载与事实相符，很快便会得到读者的信任及购买。
3、表现特点。广告要引起读者的注意，必须出奇制胜，强调商品的特点。因此在广告画面上，不论是色彩和字体的安排，或是空白位的处理，都要有适当的比例。
4、激发兴趣。要注意结合相应的情感、理智、想象和风土人情等，以吸引读者的兴趣。情感是人类的弱点，只要能以读者的兴趣为依据，投其所好，迎合当地的风俗习惯，便会诱发读者于不知不觉中阅读广告。
三、平面广告设计中文字的规范
1、广告设计与制作中用字需规范。文字是传达广告内容的重要手段，若用字体缺乏规范，就可能使人错误地理解广告内容或者根据看不懂。
2、从主题内容出发选择字体。字体能使人产生联想，因此，在选择字体时要注意内容与字体在造型上包含或象征的意义相吻合。
3、装饰文字的运用。装饰文字是在印刷字体标准规范的基础上，加上适当的艺术化处理，使文字的字体显得更艺术，美观和生动。同时在装饰变化的过程中，可以使文字的造型与广告的内容更加吻合。由于装饰字体在装饰变化的过程中有可能使字体的可读性降低，所以装饰字体多用于广告标题，广告语的文字使用，很少用于正文的文字。
4、书法字体的运用。书法字体比装饰字体更具有艺术性和生动性。对于一些有特别意义和风格的广告内容是很适用的。比如土特产品、具有民族特色或传统优势的产品以及书画展览的广告，利用书法体来表现就极其恰当。
5、注意字体的和谐。在广告画面中往往有两种或两种以上的字体同时存在，因此在选择字体时应注意不同字体之间的和谐，一般情况下，一幅广告中的字体不易太多，以免造成纷乱的感觉。
四、把握平面广告设计的娱乐性
成功的娱乐性广告可以发生远超于创作成本的扩散性效应，同时使社会娱乐素质得到提升。所有的娱乐感来自人的感官，而平面广告的娱乐性几乎全部来自视觉。（另有少部分广告应用不同材料给人以不同的触觉，多见于杂志。）以创作者的角度，设计和文案是广告创作的两个重要组成部分，同时也是对观看者意识冲击的两个主要元素。
更多的广告是设计本身很有趣，或是文案很有趣，而另一方作为增强这种趣味的辅助性元素而存在。以观看者的角度，可以带来娱乐感的广告通常是夸张的，惊奇的，幽默的。通常一条广告会具有其中的部分特征。此外，对于不同的受众，他们所获得娱乐感的要求也有所不同。所以，针对不同受众群体做出有效的娱乐心理分类是广告创作中相当重要的一个环节。
五、艺术性与装饰性
为了使排版设计更好地为版面内容服务，寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要，也是达到最佳诉求的体现。构思立意是设计的第一步，也是广告设计作品中所进行的思维活动。主题明确后，版面构图布局和表现形式等则成为版面设计艺术的核心，也是一个艰难的创作过程。怎样才能达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取决于设计者文化的涵养。所以说，排版设计是对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。
版面的装饰因素是由文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版面，又提高了传达信息的功能。装饰是运用审美特征构造出来的。不同类型的版面的信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除其他，突出版面信息的作用，而且又能使读者从中获得美的享受。
六、平面广告设计中的逆意法
　　其“创意”的要旨即：使用公众的逆反心理，经过形贬实衰的广告，以此赢得顾客的好评，然后获得奇致胜之效。如美国俄勒冈州，有一家取名为“最糟”的饭馆。这家饭馆的外面竖着几块醒目的大广告牌：“请来跟苍蝇同坐”、“食物数此店最差，效劳则更差劲”。而此店门口橱窗里贴的即日菜谱介绍竞为“隔夜菜”。奇怪的是，这招牌告之“最糟”的饭馆，竟然开业15年来一直是车水马龙，济济一堂。由于，无论是当地人，仍是外地游客，都慕“最糟”之名而至，都想亲眼看看这家饭馆是不是供给的饭荣员糟、卫生条件最差、服务态度最坏。同时，大家也为饭馆司理讲真话、敢损短的可贵精神所感染，故而形成了这“最糟”饭馆的最好经济效益和社会效益。
总而言之，有趣吸引人的平面广告设计，重点在于广告创意，广告创意即是让大家对其加深回忆，更可以对广告的内容产生好感。创意是一个永无止境的它可以感染周围，可以给人一种亲切感。广告“创意”的基本特征是可以让广告目标接更时感到颇有“余味”。

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