广告文案怎么写

广告文案是由标题、广告正文、广告口号和随文组成的。广告文案是创意行业中的一种，一品优秀广告文案的形成需要文案人员的绞尽脑汁。

     广告文案怎么写？首先从标题说起，
　　一、标题就像商标的价码标签。如果你的受众是母亲这个群体，那你的标题里就要有“母亲”这个字眼。以此类推。反之则不能在标题里写上那种会排斥你潜在客户的话。比如你的产品是男女兼宜的，那就不要将标题单是倾向妇女。
　　二、每个标题都应带出产品给潜在顾客自身利益的承诺。一则有效力的广告总是能让顾客去信任他所作出的承诺。
　　三、始终注意在标题中加入新的信息，这是因为消费者总希望能够有新产品或老产品的新用法、新改进。
　　四、有些字也许是老生常谈，但又确实可以起到良好的效果，比如：如何、突然、当今、宣布、引进、就在此地、最新到货、重大发展、改进、静仁、轰动一时、了不起、划时代、令人叹为观止、契机、魔力、奉献、快捷、简易、需求、挑战、冯铨、实情、比较、廉价、从速、最后机会等等。
　　五、标题中可以加进一些充满感情色彩的词语。例如伟大的奥美公司就曾经做过这样一则广告：画面上一位妇女一边在浴盆里沐浴，一边与她的爱人通电话。标题是：亲爱的，我现在体验的事最不寻常的感受．．．．．．我全身都浸泡在“多芬”里。这是一则为“多芬”香皂做的广告。所以，好的标题还应把品牌写进去。
        五、在标题的结尾处，请写点诱人继续读下去的东西进去。
　　六、请特别注意，文案创作和文学创作的差别在哪里。不要和读者捉迷藏，不要用双关语、引经据典或者别的晦涩的词来卖弄你的文采。调查说明，读者以很高的速度穿行于广告丛林的，他绝不会停下来去解扑朔迷离的标题里的谜的。所以你的文字必须简洁、直截了当！
　　七、请相信这样的调查：如果你写“我们的盐里不含砷”，许多读者会认为“我们的盐里含砷”。
　　八、请在你的正文中实词多一点。避免使用不读正文就不明其意的标题。
广告正文
　　一、和标题内容一样，正文也要直截了当，避免用“差不多、也可以”等含糊其辞的语言。
　　二、要实事求是，有所指。要热诚友善，使人难以忘怀。
　　在这里不得不提一下文案的长度。很多人认为人们不愿读长广告，而克劳德．霍普金斯有一次写了一个长达５页的内容扎实的广告来宣传喜力滋啤酒。没几个月，喜力滋啤酒的销售额就从第五位上升到第一位。这不是一个特例。
　　有调查表明，文案的长短取决于产品特征的多少。而广告文字增加到５０个字，读者数随着字数的增加而急剧下降；但从５０字增加到５００字，读者数却下降的很少。同样在广告里加回单的广告主很明白，短广告无助于销售。分段分期测试也证明，长文广告更具推销力量。
“现代广告教皇”奥格威赞为最好的撰稿人吉姆．杨说：“各种各样的广告主都能碰到同一个问题，就是如何被人信服。邮购广告主知道，最能达到使人信服这个目的的，莫过于让消费者现身说法了。然而，一般广告主很少使用这种办法。”
　   知名人士现身佐证吸引读者的话，如果证词诚实，不会引起怀疑，那么名人的知名度和吸引读者的数量成正比。
　　四、向读者提供有用的咨询或者服务写成的文案比单纯讲产品多招７５％的读者。
　　五、奥格威也非常赞同劳德．霍普金斯这样的观点：“高雅的文字对广告是明显的不利因素。精雕细刻的笔法也如此。他们喧宾夺主地把对广告主题的注意攥走了。”
　　六、避免唱高调。雷蒙．罗必凯写过一则非常有名的广告语：“任何产品的无价要素是这种产品生产者的诚实和正直”。
　　七、除非有特别的原因要在广告里使用严肃、庄重的字，否则应使用顾客在日常交谈中用的通俗语言写文案。
八、我们必须警惕这样一种陷阱，所谓的获奖文案。颁奖的评委们对他们要打分的广告的绩效如何所知甚少。得不到关于这些广告绩效的信息，他们只能依赖自己的见解，而自己的见解又总是偏向广告的文辞表现！
​       接下来是广告口号，口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便明白它与其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。广告口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
一篇好的广告文案应该有策略方向，有明确的广告主题和广告要达到的目的，里面包含了文案撰稿人的创意和智慧。