杭州品牌策划及vi设计公司如何对品牌进行系统定义

    品牌就是一个符号系统。如果杭州品牌策划设计公司要做一种品牌，首先要做好符号系统，它需要具备良好的延展性，随着产品的升级换代或者产品线的延长，不仅能在包装上，也能够在传播，而且在实体中符号系统都能延续下去。

    杭州品牌策划设计公司理解和运用超级符号有两种基本思维方式，一是品牌寄生，二是货架思维。品牌寄生是在文化传媒中既有的符号，不是凭空创造出来。杭州品牌策划设计公司做起来很难，传统符号不是拿来就用，而要经过细致的调整、打磨，最后成为一个既是传统符号，又是崭新符号。杭州品牌策划设计选择符号要运用品牌寄生的思维方式，打造符号要有货架思维。一个符号发挥的威力，最重要是在货架上。
    另外，杭州品牌策划设计公司提示不要认为超市里的货架才是货架，街道就是酒店的货架，店面则是游戏的货架，而电影的货架不是在屏幕上，而在海报上。杭州品牌策划设计同时还要扩大到第二层思维，要具备生活思维，用战略眼光去打造符号。一个产品开发的符号系统，可以应用到整个品类中，而品类中的其他产品也能分担营销费用。
    案例：葵花牌小儿化痰止咳颗粒。当时中国儿童用药没有一个专业的儿童药品，这是一个很大的机会。我们通过符号传达它是儿童品牌，增加向日葵花是为了突出葵花的孩子，医生听筒是为了让大家记住医院品牌。做出来的超级符号，本身是3个超级符号的拼接，娃娃脸、葵花花盘、医生听筒。现在小葵花儿童制药一年大概卖出10亿。超级符号有一个神奇的作用，能让崭新的产品在一夜之间成为消费者的老朋友，让消费者觉得似曾相识。
    另外，杭州品牌策划设计色彩是产品与消费者沟通的第一步，它解决了被看见的问题。产品颜色不可以随便换，因为色彩在消费者心中是有情感和情绪倾向性质。比如礼品必须是红色，如果换成黑色，消费者会感觉别扭。而蓝色在货架上也是非常显眼的。

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