电商价格战短兵相接 优惠券成电商小把戏

    电商价格战如火如荼

    2012年四月，淘宝召开电商大会，拉开了电商价格战的序幕。之后京东、苏宁、国美纷纷入局，四大电商对垒价格战。“五一”期间，电商企业发起的价格战硝烟仍未消散，如今战火又起。

  　5月9日，苏宁易购执行副总裁李斌透露，苏宁易购将正式开启开放平台战略，5月中旬将有100家品牌旗舰店入驻苏宁易购。在5月16日-18日，计划投入20亿元特价货源和4亿元让利额度，再次全面击穿全网底价。
　　此前一日，京东商城宣布将拿出5亿元对家电产品进行促销；5月7日，天猫电器城宣布投入2亿元启动持续整个夏季的促销活动，2亿元的费用将用来补贴低价战中亏损的商家。甚少加入“战团”的新蛋网也已经按捺不住了，也宣布投入3亿元让利额度加入价格战。
    电商价格战的爆发，此前外界早有猜测，业内不少人士认为电商价格战短期内不会结束，有可能是多败俱伤，但最终消费者是获利的一方。可是，事实上很多消费者感觉电商价格战看似轰轰烈烈，但实际上电器价格变化不大。
　　动辄上亿的促销力度让消费者“目不暇接”，简单算下来，中国电商在如此短时间内，已经投入了37亿进行促销。但是作为消费者，你感受到价格优惠了吗？针对这一问题，就有38.1%的消费者对电商们的让利表示完全没有感受到，并且认为“商品价格无明显变化”。而认为电商促销使商品价格更加实惠，“商品价格明显下降”的网友仅占9.5%。而且在各大电商实际的使用体验中也发现，通过返券形式的捆绑消费现象非常严重。而且返券在使用的过程中也存在几个问题。
　使用限制多
　　网上优惠劵虽然名目繁多，但消费者若想真正使用，就面临种种限制。商家对于自己发行的优惠券都规定有详细的限制条件，有的限制条款多达十条。消费者使用优惠券之前要花时间仔细研究这些名目，而且还不一定符合条件。
　　强迫“凑单”
　　优惠券和打折有很大的区别，参加打折优惠，钱在消费者的口袋里，消费者占主动地位，但是各种的优惠券则是让商家占主动地位。面对商家“噱头”十足的返券优惠，消费者一不留神就会掉进隐性的强迫消费当中。
    “9”的奥秘
　　许多电商网站的商品价格往往都以9结尾：199，299，399…999等，虽然离整数仅差1元，但是从心理上来说，消费者会产生更便宜的错觉。这时，如果商家打出满200返200优惠券等类似的促销活动，消费者往往很理所当然地认为就是打对折，觉得非常划算，购买的动机很强烈。但如果不注意，消费者往往不能发现商家对折背后的“诡计”。例如，消费者买入599元的商品，参加满200返200的优惠活动，就能得到400元优惠券，但是因为差了1元钱，折扣就从5折变为了6.7折。
    电商价格战在爆发的过程中，为了抢夺市场份额，各巨头纷纷对商家进行补贴，让利消费者，但是消费者是否真的得到利了，不少的网购一族对此还是持保留意见。