可口可乐广告词以及瓶身设计理念

    可口可乐从1895年销往美国所有的州，消费者遍布美国全境一直到现在2015年销往世界各地，消费者遍布全世界。可以证明可口可乐在世界上的地位之高，对消费者的影响之大！当然，可口可乐的热销离不开的就是广告的推销，广告越新越能吸引顾客，消费者也就越来越多，所以广告对于销量起的不可磨灭的作用！让我们来研究下可口可乐广告词以及瓶身是怎么设计的呢？

    除了不惜血本的投入外，可口可乐的广告内容也是煞费苦心，紧跟时代与环境的变化而变化，下面我将浅析其广告运作。可口可乐通过视觉统一企业形象，进行品牌推广的策略作为饮料行业最有价值的品牌——可口可乐，长期以来通过运用广告的视觉定位建立起了系统、一致、有效、个性鲜明的品牌推广攻势。经典可口可乐广告的视觉形象将包装的视觉要素与广告策略进行了有机的结合，使得可口可乐保有持久的朝气经典。在可口可乐公司的诸多品牌之中，经典可口可乐是公司的最早产品，其包装的视觉要素主要包括斯宾塞字体设计、独特的曲线瓶形、动力波、标准色彩组合等几个方面。

    可口可乐广告的视觉定位对于整合品牌资源的作用主要体现在以下几个方面：

    1、经典的瓶形设计

    1915年夏末，印第安纳州一名叫做亚历克斯•塞缪尔的可口可乐瓶装商，响应总公司设计新瓶子的号召，派出一名叫做克莱德•爱德华兹的审计师去市图书馆查询有关古柯叶和可乐果的资料，然后他们设计出了具有垂直条纹、中间突出的曲线形瓶子。这种曲线瓶给人以甜美、柔和、流畅、爽快的视觉和触觉感受。工业设计师雷蒙德•洛伊对可口可乐窄裙瓶的评价融入了更多的感情色彩，他称这种造型完美的瓶子“女人味十足”。

    2、曲线图像定位，诠释品牌的基本特征

    可口可乐的图像样式主要表现为一种柔和顺滑、适宜入口的曲线。这种曲线形没有尖锐的棱角，传达了一种和谐、柔美和女性化的视觉感受。可口可乐商标中的动力波令“Coca-Cola”这些长串字母有机地组织起来，根据韦太默的“运动幻觉”理论(在人脑皮层中，局部刺激点与局部刺激点之间的相互作用是一种力的相互作用)，我们可以看到这种规律性的波动，预示了可口可乐动力波的无限运动。这条看起来不断流动的线条不仅准确地诠释了可口可乐的产品特点，更使得可口可乐重新焕发了动感与活力。随着时代的发展，可口可乐又对动力波进行了适当的调整，在标志的红色背景中加入了暗红色的弧线，红、黄、银多层次的波动图形，动力波周围的跃动的气泡更凸现了活力与时代感。

    3、高贵优雅的字体定位，体现品牌的时代特征

    “Coca-Cola"这个名字以及斯宾塞字体设计在19世纪末的美国上流社会非常流行，字体的选择为可口可乐营造了一种高档次饮品的形象。一个企业从注册到发展壮大，其产品从无到有并不断更新变化，在统一品牌的视觉形象上也不断出现新的课题，即如何贯彻VI概念的连续性，既保持品牌的原有形象，又彰显其新的商品的特质。

    4、激情活力的色彩定位，强化品牌的感性险特征

    经典可口可乐的红色是红色系中偏冷的色彩，在兴奋活力之中有着高雅与庄严的心理感受。红色不仅能吸引人的视线，同时还有着刺激食欲的特性，激发消费者对营养的需求和强身健体的渴望。独一无二的经典可口可乐的红色使消费者可以一眼就将它找到。这样的单纯红色形成一种集中的视觉力量，让消费者过目难忘

    5、流畅放松的版式定位，统一品牌的视觉风格

    主画面多为运动、欢快的人物形象;动力波的比例安排与常规的构图形成对比，这样就避免了画面过于单调，多重色彩的变换也调节了画面气氛。韩国女星全智贤拍的这组平面广告就很好地体现了这一效果。

    以上就是可口可乐广告的分析，商品都得需要推销，推销出去才是赢家，而要想推销成功当赢家当然少不了策略，每个策略都得经过深思熟虑才可以实施，或许大家只看到的是体面地广告，但广告背后又是多少的心血跟汗水呢？了解了可口可乐的设计原理，会不会给你们一点启示呢？。一品威客网提供专业的可口可乐广告词设计服务，只要您发布了您的任务需求，就会有百万专业文案公司为您服务，您只需坐着挑选即可。