广告文案设计的步骤有什么

    现在电视上出现的各种眼花缭乱的广告已经占领了各大电视台，其实想要设计一个既能够吸引人又能够打响自己的招牌的广告并不容易，它需要一个完整的广告文案的设计流程，才可以推向大众，让大家知道自己的产品和目的，那么下面来看一看广告文案的设计流程。

    1、组织准备阶段

   (1)成立广告策划小组。策划小组应由客户主管、策划创意、文稿撰写、设计制作、摄影摄像、市场调查及媒介公关等方面的人员组成。成立策划小组是用集体智慧来完成广告策划工作，是广告策划活动由经验化向规范化、科学化发展的有效途径。

   (2)规定工作任务，安排时间进程。

    2、市场调研阶段

    广告调研是广告策划的前题与基础。

    (1)调查、搜集市场信息和相关资料。其中包括品牌及产品调查、品牌形象调查、消费者状况调查、竞争者状况调查等内容。不如品牌及产品调查，既要详细了解品牌各构成要素的具体内容，又要详细了解产品的外观、结构、功能、原理、材料、技术、质量、价格、制作工艺、使用方法及保管、养护、维修措施等。

    (2)分析、研究相关资料数据。对调查、搜集的全部资料和数据进行归纳、总结、分析、研究，要求能够描述现状，揭示趋势，为下一步制定策略提供参考依据。

    3、战略规划阶段

    战略规划是整个广告的核心与主体。

    (1)对前期分析研究的成果，作出决定性、战略性选择。

    (2)进行战略规划。以策划创意人员为中心，结合相关人员对广告目标加以分析，根据目标市场策略确定广告的定位策略和诉求策略，进而发展出广告创意和表现策略，根据产品、市场及广告特征提出合理的媒体组合策略、促销组合策略等。

    (3)这一阶段的规划还涉及广告机会的选择、广告计划的制定以及有关广告预算和策划报告的写作等。

    4、制定计划阶段

   (1)把战略规划用具体系统的形式加以规范，要确定广告运作的时间和空间范围，还要对媒体的选择和运用作出限定，包括用怎样的媒体组合比较合理，广告的频率如何，需要多少经费预算才能支持这样的频率，等等。

    (2)编制广告策划文本，即策划书。策划书既是策划成果的集中体现，也是策划人员向客户说明并争取广告业务的文本依据，因而必须经过认真修改与审定之后才能完成。

    (3)与客户进一步沟通，并对策划阐释说明，最后就广告策划方案达到一致意见。

    多数时候广告文案的策划过程是需要多次修改甚至有时候需要停止重策的情况，所以广告文案的策划并不是那么简单的，而且广告文案的策划是整个策划团队的共同努力的方向，这也是需要考验策划人的耐心和团队凝聚力，所以任何一支广告都要用心去接受。