广告文案包括的内容都有什么

    一份完整成功的广告文案离不开策划人精心的准备和操作，有时候更是一整个策划团队需要耗费很多精力完成的，需要好的创意，当然它包含的内容也是需要考虑多个方面，这也是为什么广告文案需要多次修改的原因所在，下面来看看一份完整的广告文案需要包括哪些内容。

    为“听”而创意，为“听”而写电台广播广告应该善于挖掘利用广播媒介“听”的特性，提供丰富的听觉素材，包括有趣的对话、生动的音响，并且将“听”广告与诉求对象日常牛活中的听觉经验结合起来，引导他们认真地“听”，让广告更有吸引力。

    (1)广播广告文案的撰写要充分发挥汉语的丰富表现力，要让听众字字听得清，句句听得懂，使听众正确理解创意。这就必须掌握有声语言与书面语言的差异。

    (2)广播广告文案的语言要认真精选，反复推敲，避免使用谐音词、同义词或多义词，以及容易产生歧意和误导的词语。比如，“向前”看，容易昕成“向钱”看，“伤风”容易听成“ 商风”，等等，必须将之换成准确且无误的词语。

    (3)对广播广告商品要有所取舍。广播广告应选择一些与人民群众的物质和文化生活密切相关，容易说得清楚，听得明白的商品。对于有些单纯用声音不易解释清楚的商品，则不适宜广播广告文案撰写。如有些高科技消费品，符号多，或外文字母多，仅凭声音很难分辨。 

    (4)广播广告语言要有亲和感，充满人情味，关心消费者利益，使听众一听就喜欢，越听越爱听。为增加真实感和形象性，人物对话式和人物独自式的广播广告应该引入生动、真实、可信的人物形象，而不是那种一出场就摆出推荐产品架势的人物。

    上述中是针对多数广告文案的所需要的内容，广告文案的的内容包罗万象，更加考验策划团队对于广告文案的用心所在，而且不同的产品需要用不同方式的广告文案，需要加入产品自身的特点作为广告特点，这更加是文案是否别具一格的关键所在。