广告文案具有的作用有哪些

    都知道任何活动实行之前都需要一份策划书，或者说在产品推向市场之前，需要一份具体的广告文案来打开市场，让顾客所知道，然后让他们关注到产品，才可以让消费者更好的注意到自己的产品。但是广告文案的策划仅仅只是为了打开市场做准备的吗？下面来看看广告文案到底有什么作用吧。

    1、 表现广告创意的核心  2、 传达广告意图、诉求和承诺 3、 塑造企业形象和品牌形象 4、 点活广告画面，突出内容主旨

    广告文案在整个广告活动中处于指导地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个方面。广告文案使广告调查、目标确定、对象确定、媒介确定、广告创作、广告发布、广告效果测定等项工作如何开展，运用什么策略，怎样达到预定的目标等有了系统全面的规划，不致陷于盲目行动。

    产品市场成长期广告文案写作。此类广告侧重于对信息的进一步深化表现，巩固和发展前期广告在消费者心目中所建立的产品形象和产品的利益诉求。同时，又根据产品的发展情况，为潜在的消费者提供新的有效信息，以加深产品印象，进一步扩大产品的知名度和好感度，促进产品市场占有率。

    在文案中通过方格、虚线等形式表明，这种方法可以帮助随文获得更高的阅读率，因此在印刷广告文案中经常使用。四、表格法如果一些信息在随文中通过语言表达比较困难，可以通过简单的表格来传达。如一些随文中经常包括的“消费者意见表”、“参加抽奖活动表”等。由于表格比较醒目，常常可以收到比一般的文字随文更好的效果。

    广告文案是整个广告运动的核心和灵魂，对广告运动具有指导性和决定性的作用。要想开展任何成功的广告运动，都需要预先精心策划，尽量大可能使广告能“准确、独特、及时、有效、经济”地传播信息，以刺激需求，引导消费，促进销售，开拓市场。

    原来一份广告文案的产生不仅仅是为了打开市场而已，更多时候是为了不让在产品推向市场的时候出现一些差错导致严重后果，所以一份文案的作用更加使得产品面向大众可以走得更快，走得更稳，所以不要忽视这一份小小的文案的重要性。