服装广告创意文案好坏与明星代言存在的问题相关性

    一个品牌的广告需要一个代表人物出现，代表人物是这个广告的核心，一般挑选的明星就会按照品牌的类型与明星知名度来挑选。明星代言的好坏直接联系着广告的质量，广告的质量也就联系着品牌的销量，也就是说在服装广告中明星的挑选很重要。有人提出了服装广告创意文案好坏与明星代言存在的问题有关，是不是真的是这样呢？让我们一起去研究下这个问题。

   

    如今，国内许多服装企业习惯在广告中使用明星代言。大多数企业签约形象代言人的目的，是希望在短期内能扩大明星所代言产品的知名度，提高服装销量。虽然明星广告的积极作用毋庸置疑，但任何事物都具有两面性，明星自身特质是否与品牌相符、明星的影响人群是否与品牌的目标消费群相符，都对推广品牌和提升销量具有极大的影响。

    专家指出，目前中国服装品牌代言人中存在以下几大问题。

    代言人形象与品牌不符。当一个明星已经在受众中形成自身鲜明的形象定位，那么产品就应该借其定位形象来发展深化自身的品牌形象。而中国部分服装品牌的问题上，往往只是重名气而轻形象。有时代言人的形象气质并不符合品牌的理念。

    代言人的价值挖掘不足。企业请代言人总是要花费巨资，但是在代言人的价值挖掘上却总是有点不足。很多服装企业眼中的代言人作用就是拍POP广告、产品画册、以及出席新闻发布会，没有充分挖掘代言人的价值。当然，也有品牌在这方面做得很好，比如有一品牌请了一明星作代言人，在代言合同期内，该品牌与产品除了在POP广告、产品画册上可以看见代言人外，该代言人的一些影视作品和日常生活中也出现有代言人穿着该品牌服饰的形象，这样就产生了更多的新闻价值与品牌传播效应。

    代言广告表现雷同。服装广告表现雷同，没有特色，广告中主次位置颠倒，某些广告成了明星的宣传片，或则广告表现苍白无力，没有任何吸引力。好的广告创意文案可以最大限度发挥广告的效应，达到传播的目的。

    专家同时指出服装广告代言人呈现出了新的趋势。

    代言人领域多元化趋势。服装品牌的代言人在未来将不仅局限于影视娱乐体育界，渐渐将会铺广到一些其他行业的名人。目前广告代言人大多为娱乐界的人物，虽然他们的形象良好，受众多，但是，他们的受众往往局限于某一年龄段，很多品牌并不是这些娱乐明星能够诠释完全的。其他领域的名人正成为企业选择的新目标。

    服装品牌多代言人趋势。品牌多代言能够为服装品牌的代言制造良好的声势，也可以拓广服装接受的受众的广度。同时也因为一个代言人往往很难诠释服装品牌全部的个性，品牌的多代言无疑可以让品牌理念的传达更为全面、准确、到位。

    国际化趋势。随着中国的入世，与世界经济接轨，服饰穿着必然需要国际化，服装行业品牌代言的国际化趋势也是大势所趋，品牌代言人的国际化使得服装有了国际化的感觉。服装品牌代言的国际化不但提升了品牌本身的品位，同时也从某种程度上打开了国际市场。

    另类代言人指的是非真人代言，主要包括：卡通代言人、虚拟代言人。在服装领域，最容易出现另类代言人的是童装部分。现在很多童装利用卡通作为商标品牌。但是利用其代言的还在少数，而另类代言的好处在于费用少、品牌个性易于树立、又被少年儿童所喜爱。

    一个品牌如果想做好真的很不容易，要注意方方面面的问题，这些问题还得注意很多的小细节，细节决定成败，若小细节都能做好的品牌定能在市场中矗立很久。然后看了服装广告创意文案好坏与明星代言存在的问题有关的问题以后大家有什么感想呢？一品威客网提供专业的广告创意文案服务，只要您发布您的任务需求，就会吸引到百万专业文案公司为您提供服务。