广告创意文案的五个基本要素

　任何一个企业的广告创意文案，都是为企业的宣传以及营销活动做准备的，它不仅要拥有让人耳目一新的感觉，而且需要寓意深刻。一份完美的广告创意文案肯定是会受到了同行企业及诸多新老朋友认可的，只有竞争对手以及同行认可了，才有可能最终得到客户的一致认可，知道广告创意文案到底是服务哪个群体，才能在市场营销战中获得先机。那么，实际广告创意文案设计中，需要有哪些策略和创意表现呢？小编小熊非常荣幸可以和大家一起来学习和分享，一起来学习一下：

　第一项修炼：把握大策略——方向

　所谓把握大策略，对不同的公司、不同的客户，需要有不一样的做法。比如，天地大方公司，它是中国安全文化行业的老大，它的产品非常的多样化，既有有形产品，也有无形的产品。有形的产品有安全知识挂图、软件、书籍、折页、标语及各种形式的宣传品;无形的产品有安全管理咨询、安全知识及技能培训、为企业进行安全评价、安全网络媒体经营、安全宣教活动策划等各种服务。

　所以，通过深入的调查和思考后，我们认为天地大方的所有业务，其实可以用一句话来概括，那就是：提升国人的安全素养。特别是当我们了解到天地大方销售的安全文化产品，在全国同类市场中占到80%的份额，并引领着整个市场的潮流时，我们深深顿悟，虽然天地大方以前一直没有说出这句话，但它一直在实践着，这句话真是高度概括和准确到位地说明了天地大方!做这个形象广告创意，第一次的心跳和成就感就这样来了，我们从一开始就深深享受着工作中的快乐。

　第二项修炼：寻找核心概念——目标

　是的，“提升国人安全素养” 这一企业形象宣传的广告定位，只是冰山的最底层，它只是打牢了一个宣传的灵魂地基。对在市场上进行过多年的营销传播策划的我们而言，深深明白这个道理：打了扎实的地基是为了起更雄伟的大厦，接下来我们需要起房子的材料，它们就是核心大创意。在翻阅了将近两尺高的资料后，我们深深感觉到安全的重要性，这种重要性就类似于衣食住行一样，是生活必须的、不可缺少的。

　这时，安全是必需品的核心概念在我们的大脑中形成了，对!安全就是必需品——安全是生产的必需品、安全是生活的必须品、安全是幸福的必需品，而天地大方，就是以提升国人安全素质为己任的、满足大众安全知识需求的公司!整个项目组的人都激动起来了，因为找到了一个可以无限延伸的大概念——一个真正的好概念，应该是可以有无数种表现形式的，而他们都是围绕着一个中心进行，说的是一个意思同样的道理。

　第三项修炼：尝试各种创意表现——枪支

　必需品，如何表现必需品?在那周，项目组的每一位成员心里只有一个词，那就是“必需品”。第一次的脑力激荡会开始了，每个人都刚像出笼的小鸟一样，吱喳不停，思如泉涌——马斯洛的金字塔原理，安全是最底层的建筑;木桶原理，组成木桶的其中一块板子就是安全;毕业证系列，没有安全知识毕业证就不能毕业;多米诺骨牌，安全就是第一块骨牌;天平原理，没有安全就没有平衡;生命原理，没有阳光、空气和水就没有生命……是啊，太多道理可以表现这个必需品的概念了。

　但是，对于广告公司而言，意思对了仅仅是开始，在这基础上的漂亮美观才是衡量创作水准的尺度。我们不愿意只满足于对，虽然在现在的社会，大部分的广告公司连对都还没有做到，但我们是这个行业内一流的营销传播机构，我们必须以一流的创作标准来要求自己。是的，客户已经比较满意了，可是，我们自己还不满意，我们知道一定有更好的表现方式，胜利就在再坚持一下当中，我们再一次陷入了沉思。

　第四项修炼：结合实际英明定夺——弹药

　社会上一直流传着一句俏皮话——广告不是人干的行业，某种程度而言，这确实有一定的道理。如果不是因为热爱广告、热爱创作，那么，肯定没有几个人能承受得住这种煎熬。所幸的是，这个项目团队的成员个个都有那么一股蛮劲和韧劲，经过了三轮艰辛的磨炼，依然斗智昂扬，终于，在接下来那三个美丽的日子里，我们修成了正果：

　——在表现生存必需品时，我们找到了美丽而又可爱的画面-金鱼在漂亮的鱼缸里自由自在地游动，而旁边一只小花猫正向它伸出贪婪的爪子，试想，如果没有鱼缸的安全保护，那么小金鱼的命运将会如何。

　——在表现幸福必需品时，我们用一对相依相偎的披着婚纱的新人，站在一座石头正纷纷散落的危桥上，从而表现出如果没有安全就没有幸福的含义，不仅具备高度的人性化感觉，而且画面温馨养眼，无需语言即可完全地表达了想说的意思。

　——在表现生产必需品时，为了得到多米诺骨牌真实的效果，总裁助理还特意买来一套骨牌，用专业的摄影设备重新拍摄。是的，整个构图非常明显的，如果安全倒了，那么生产、产量、销量、利润，就无从谈起了。

　的确，好的广告创意根本无需语言，它能借助人人心中皆有的人性，直入每个人的内心世界，触动其灵魂深处的心弦，进而产生共鸣。这就是我们认为的、并愿意为之付出一切好广告、好创意、好设计!因为只有这样，我们才能感觉到自己存在的意义和价值。

　第五项修炼：全面整合提升——开枪

　画面构思和表现都出来时，在整个广告创作中，最核心的东西算是完成了。但是，这时还不能算大功告成，因为剩下的工作还很重要，它类似于画龙点睛的重要一笔——必须把所有的画面风格统一化，把文字的感觉和图形的感觉融为一体，让整体画面协调起来、让诉求重点突显出来，让企业形象融入进去。

　出来了，最后的调整终于在预定的时间内出来了，面对着这套清新亮丽的作品，我们有一种满足感和成就感。虽然它还不是没最完美的，但是，它确实是给企业量身定制了一套合体漂亮的“嫁衣”，把企业的美好形象和内涵表现出来了;它实现了我们广告人的一种理想，一种人生的态度。

　回首创作广告创意文案的全程，以上五项修炼不不可少，如果您希望知道到底是怎么样创作的？或者您想直接获得类似的广告创意文案，那么建议您直接在一品威客网上发布任务。截至目前，一品威客网拥有注册会员500多万人，交易额、服务水平、总体竞争实力，位居中国威客行业前列。一品威客网平台的威客们，依靠诚恳细致的服务，赢得业界以及雇主的一致赞誉。