了解市场营销定义 写好市场营销策划书

    很多时候我们在做一件事情的时候做不好其实是对一些基本的概念不够清楚，而在进行市场营销策划书写作的时候我们也是有可能因为对于市场营销的概念不是很了解而写不好。这也是为什么我们在学东西的时候要先学一些基础的东西，鉴于这样的原因，小编今天想要和大家分享一下市场营销的概念，希望大家能够在看完文章之后有所启发，这样也能够为写好策划书打好基础。


    学术上对于市场营销的定义

    美国市场营销协会（American Marketing Association,AMA）下的定义是：市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。（该定义于2013年7月通过美国市场营销协会董事会一致审核）
原文：Marketing is the activity, set of institutions, and processes for creating, communicating, delivering, and exchanging offerings that have value for customers, clients, partners, and society at large. (Approved July 2013) 美国市场营销协会 （American Marketing Association,AMA）。

    科特勒定义：菲利普·科特勒下的定义强调了营销的价值导向：市场营销是个人和集体通过创造产品和价值，并同别人自由交换产品和价值，来获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。

    格隆罗斯定义：格隆罗斯的定义强调了营销的目的：所谓市场营销，就是在变化的市场环境中，旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品促销等一系列与市场有关的企业业务经营活动。
凯洛斯定义

    美国学者基恩·凯洛斯将各种市场营销定义分为三类：将市场营销看作一种为消费者服务的理论；强调市场营销是对社会现象的一种认识；认为市场营销是通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程。这从一个侧面反映了市场营销的复杂性。　

    非学术定义

    台湾的江亘松在《你的营销行不行》中解释营销的变动性，将英文的Marketing 作了下面的定义:“什么是营销？”就字面上来说，“营销”的英文是“Marketing”，若把 Marketing 这个字拆成Market（市场）与ing（英文的现在进行式表示方法）这两个部分，那营销可以用“市场的现在进行式”。值得说明的是，市场营销的概念和定义并非如数学公式样有标准形式，通常是基于观点人自己的理解和体会，即使是营销管理学大家，通常也会不断更新自己对于市场营销的定义，看待任何人，任何所谓定义都需要持有审慎选择的态度。以下还有一些常见表述和理解：市场营销是一个过程，在这个过程中一个组织对市场进行生产性和盈利性活动；市场营销是创造和满足顾客的艺术；市场营销是在适当的时间、适当的地方以适当的价格、适当的信息沟通和促销手段，向适当的消费者提供市场的产品和服务；市场营销是以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的活动。

    上面就是小编今天要和大家分享的有关市场营销的学术和非学术的定义，相信这对于大家理解市场营销，写好市场营销策划书还是很有帮助的。当然需要注意的是这仅仅只是一点点的基础，如果要做好市场营销策划工作，还是要注意多加深自己的修养，在专业的领域更进一步。一品威客网作为一个专业的威客平台，除了能够为您提供市场营销策划服务之外，还能够给您一个学习的平台，马上注册账号开始神奇之旅吧。