细数那些年震撼你我神经的文案策划案例

　无论是做哪个行业，其实只要做得好，愿意去付出足够的努力的话，其实最终都是能够实现梦想的。文案策划作为一个相对比较繁琐的工作，虽然有时候也累，不过当你看看下面这些文案策划案例的时候，你可能也会希望打造出这样经典的案例，而这可能就会是你的动力。小编今天和大家看看几个经典的策划案例，希望能够给大家送去一定的领悟和帮助。

　优秀文案策划案例分享

　1、战“痘”的青春——《益生堂》

　《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。

　益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。其年销售额近亿元。

　这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。

　“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。

　2、“肠”治久安——金双歧

　《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。

　金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。

　此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升;加上客户的执行力特强(该客户荣获采纳2000年优秀客户奖)，此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。

　3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通

　脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手(脑轻松)，集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。

　此整体策划分三个阶段在考生中进行推广：首先以“30天提高记忆商数18.52”为利益承诺点，并借此推出“脑灵通成龙工程”，一举打响脑灵通的知名度。其次，加强产品与考生、考生家长之间的沟通，使产品具有亲和性，使消费者与购买者对产品产生好感。最后，以证言式、新闻式广告出击，给考生信心，为考生加油!

　不到3个月，脑灵通从一个新品牌快速成长为市场的竞争品牌，一段间内使脑灵通成为广州、深圳两地指名购买率最高的健脑产品，销售回款(深圳、广州)倍增。

　通过上面的这些优秀文案策划案例的分享，大家是否对于文案策划的一些技巧有了相对新颖的理解了?小编希望通过这样的分享能够让大家更好地认识这个工作的性质，在自己的岗位上做出更大的成绩。另外如果您还需要更多这方面的案例的话，可以通过一品威客网来寻找相应的攻略，相信不会让您失望的。