浅谈软文广告设计关键要素

    现如今，软文广告设计已经成为了互联网时代中一个不可缺少和最常见的要素，各大企业都会通过软文广告的发表，从而提升自己企业的知名度，达到宣扬产品的目的，存在于我们生活中的软文广告形式也包含了很多种，那么，软文广告设计的关键要素主要是包含哪些呢?下面来介绍一下。

    要素一：挖掘主诉素材。你变身Geek。

    好，假设现在主诉出来了，假设我们医院环境一般、历史不久、服务人员长得不美还比较土，唯一的优势是种植牙医生技术牛逼，那么你怎么写?

    在我这行业，很多人会写借助先进的3D口腔CT，写2000台手术丰富经验，写他们医生是种植教父，2011年他们这么写，2014年他们还是这么写。

    那不是我的风格，我像个技术怪咖，常和医生聊技术，我想象自己是医生，明天就要参加手术比赛，我的绝活是什么。我聊出来了4D种植概念，短植体概念，种植导板、术区温度控制、骨质硬软度和钻孔速率，这些很复杂，但我会打比方，通俗写，让读者看懂我们技术牛逼在哪儿，对他有什么好处。他读过丰富的细节描写后，会对你“技术好”有全方位，多层次的理解，触动他潜意识里认为你好。就是这种暗暗的感觉，触动他打你热线，而不是打别家。

    要素二：营销策略准确。你必须像个船长。

    牛逼的软文像一艘船，能把顾客从A点运到B点。A点是现状，比如顾客知道你品牌，但是不知道你有何优势，B点是目标，比如顾客读文后心动，给你打咨询电话。

    A、B点之间暗礁密布。如果你在软文上大谈种植牙的表面涂层处理，结果消费者连种植牙是啥都不太明白，你的文章就成了天书了。市场走过导入期、成长期、成熟期，你要诉求的分别是品类概念、产品力、品牌及服务，提早了会死，滞后了也会死，你必须跳tango——踩准。

    如果你的软文广告设计的主题是服务好，不像公立医院排长队，咱专员服务一条龙，后来听说某竞争对手都是2人服务1顾客的，你傻眼了，此时竞争对手在暗处偷笑：“傻叉，谢谢您花钱强调服务的重要性哦。”所以你要做好竞争对手调查，扬长避短。

    你还要搞清楚行业发展趋势，技术更新趋势，综合考虑后，在A、B点间找到一条最近最顺的路——你的营销主诉，一个竞争对手看了也无法击破的诉求。

    这已经超出了文案的职责，这是营销总监的工作。但是文案必须理解到这个level，才不会写错方向。

    软文广告设计已经成为了各大企业进行网络营销推广产品的主要方式，因此，我们在进行软文广告设计的同时，也必须要注重软文发表的质量，另外，我们也应该要在选择论文发表的网站上慎重一些，选择一个网站权重高，同时使用用户有比较高的网站发表，才能够促进软文广告的实际。