如何塑造平面广告设计的娱乐性_吸引受众对平面广告设计的兴趣

2021-12-01 06:44:46

阅读 11142次标签：平面广告设计作者： riche

设计更有趣，更能吸引人，并引起受众消费欲的平面广告，增强它的娱乐性是一个很重要的方法。当然除此之外炫丽的视觉画面，让人舒心的文字信息，都可以成就一条优秀的广告。但是在如今这样一个快餐文化下的商业市场，以娱乐性作为广告中的主要宣传商品的方式仍是主流。商品以创意广告设计作品为载体，将其信息传向受众；娱乐性便是作为广告作品的属性之一，能够与受众的心理建立起成功，有效的联系。娱乐性的优势在于，容易导致和培育受众对广告的爱好，并且能够导致言论并成为大众休闲日子中的论题。成功的娱乐性广告能够发作远超于创造本钱的扩散性效应，使社会娱乐本质得到提高。那么如何塑造平面广告设计的娱乐性，吸引受众对平面广告设计的兴趣呢？

广告创作不应该束缚于创作方法。创意的来源不会是在规则之中，想让广告达到娱乐效果尤其要认清这一点。本文所整理的方法目的在于归纳事实证明获得成功的创作思考方式，以便以此为经验，在今后的创作中进行更为发散性的思考。
1、单向夸张
“单向夸张”是指关于产品特性的着重强调，使其迸发出激烈的戏剧性作用，是一种较为遍及的创造方法，可是行之有效。之所以是“单向”，是为了防止要点紊乱，致使主题不清，这是很重要的一点。为此，在以此类方法进行创造时，必定要对产品的特性进行全部的剖析，捉住其特性的本质，而且以不设卡的思想力度对其进行适宜的夸张。这个进程，往往是对其特性进行提问，然后寻求精确的夸张方向。假如提出的是一个有构思的疑问，那就很有可能得到一个有构思的答案！
2、“娱乐”不忘“目的”
不要把广告做成了纯艺术的画作或是小品。归根结底，广告行业是一个服务性行业。无论谁给它加上科学的外衣也好，艺术的光环也罢，广告出现的目的毕竟是为了帮助商家销售商品。平面广告同样如此，光是有强大的娱乐性，而让人不知所云的广告无疑是失败的。创作中，所有的创意和为达到娱乐效果所采取的手段，都要建立在以“为了让商品卖得更好”为目的的基础之上。创作所要营造出的娱乐性，就是为了实现这一点，而不是脱离了目的单独存在。
3、利用媒介特征
平面广告设计因其发布条件简单，故而可应用的媒介相当广泛。尤其是在强调新媒介的发展趋势下，几乎有“平面”的地方都可以作为平面广告的发布媒介。这样一来，媒介的特征就成了广告创作时的独特元素。利用媒介特征来创作广告已成为当下广告创作的流行趋势。合理，巧妙的结合媒介特征会带来意想不到的娱乐体验，而且它给广告的创作带来了几乎无限的可能性。这是以平面广告创作为基础的一种延展，应该仍然属于平面广告的范畴。
4、运用音乐的力量
　　通过精炼短小、高度概括、通俗明快、形象鲜明、个性突出、制作精致的广告音乐与画面和广告的丝丝入扣，使广告的艺术创意得到淋漓尽致的体现，从而达到其真正能具备发掘商品内涵、点缀商品特色、提高商品身价、增强商品魅力的功能，并使广大消费者一听就爱、一哼就会、一想就懂、百听不腻，在愉悦的音乐启迪中愉快地购买所需产品。
5、改头换面换意法
为顺应市场花费者的花费心思和花费水平，将本来误导大众的广告构思进行一番无损本来面目的改头换面的修正，使大众改动对原广告误导的了解，使本来在市场上因构思误导花费而滞销的商品变为热销商品。
如德国密勒啤酒公司在初做密勒香摈广告时，在广告构思上总是以豪华的场面作广告布景，外包装也用的是金纸，其构思给花费者的感受是：此系高级香摈的广告。本来，密勒香摈的报价并不贵，但却给花费者带来的是此酒只适宜较高日子层次的女人饮用，因而销路不畅。密勒公司受挫后，即在原广告构思的基础上，选用部分换意法，去掉了香摈的包装金纸，换掉了本来那个美丽的小姐，并在不改动香摈成份的前提下，让一群劳累一天的伐木工人跑到酒吧代美人畅饮密勒香槟。这一改一换，使密勒香摈以朴实无华的形象展如今很多花费者面前。所以，密勒香摈的销路大开。
6、“1+1>2”
“1+1>2”的创作方法，就是将商品的属性与另一事物的属性，以其可以产生关联的部分为媒介相融合，产生一种全新的观点，理念或视觉形象。这样做的意义在于，融合所产生的全新概念所带来的冲击力要远远超过二者单纯的罗列。融合的方式包括，二者形象的融合，内容与形式的融合，典型与普遍的融合，真实与虚拟的融合等等。当然，这种方法并不限于两种元素的结合。只要选材合理，连结流畅，侧重清晰，便可以创作出有趣的广告。
7、利用排版的趣味与独创性
排版设计中的趣味性，主要是指形式的情趣。这是一种活泼性的版面视觉语言。如果版面本无多少精彩的内容，就要靠制造趣味取胜，这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用。版面充满趣味性，使传媒信息如虎添翼，起到了画龙点睛的传神功力,从而更吸引人，打动人。趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表现手法来获得。
独创性原则实质上是突出个性化特征的原则。鲜明的个性，是排版设计的创意灵魂。试想，一个版面多是单一化与概念化的大同小异，人云亦云，可想而知，它的记忆度有多少?更谈不上出奇制胜。因此，要敢于思考，敢于别出心裁，敢于独树一帜，在排版设计中多一点个性而少一些共性，多一点独创性而少一点一般性，才能羸得消费者的青睐。
8、几者混合使用
上面几种方法的归类，并不意味着他们之间有着清晰的界分。平常中所见到的大多数广告，在创造中都会有这些思路的流入，区别只在于办法的偏重。有必要再次着重，广告创造不应该捆绑于创造办法。现在呈现的许多平面广告都是作为其他前言中投进的广告的“副产品”呈现，成为了一个“中心广告”的外延。例如adidas的“13亿人+”系列广告，首要投进电视广告，一段时间后，截取视频画面并通过再设计的广告开端在地铁站台、报刊杂志等当地投进。这样的平面广告本质上已经失去了它作为平面广告的创造动机和创造手段。它的娱乐性只限于对“中心广告”的回味和强化。
以创造者的视点，设计和文案是广告设计与制作的两个重要组成有些，一起也是对观看者认识冲击的两个首要元素。更多的广告是设计自身很风趣，或是文案很风趣，而另一方作为增强这种兴趣的辅助性元素而存在。以观看者的视点，能够带来娱乐感的广告一般是夸大的，惊讶的，诙谐的。一般一条广告会具有其间的有些特征。此外，关于不一样的受众，他们所取得娱乐感的需求也有所不一样。

一品威客网汇聚了数百万专业的宣传册页、招牌设计、横幅设计、台历设计、广告设计、海报设计、海报印刷、标签设计、瓶型设计、背景墙设计等优秀威客人才，只要您在网站发布任务需求，就能够吸引众多威客给您献上最好的创意服务。