如何有效挖掘广告设计的创意_广告设计的创意思路是什么？

2021-12-01 06:51:27

阅读 11577次标签：设计作者： riche

创意是每一个设计中最重要的东西，甚至可以说有了创意，其他的问题都是小问题。在这竞争激烈的时代，很多广告设计与制作都出现了同质化的现象，如何寻找创意来实现广告设计的差异化，成为了许多广告设计公司和广告设计师梦寐以求的事情，因此，有效挖掘广告设计创意的方法也就显得特别重要，本篇文章就是要说说我们有效挖掘广告设计创意的思路是什么，应该怎么做的问题。

一、创意的元素有哪些？
（1）文字。文字指的是广告的文案部分，指的是标题、正文、随文、广告语。在平面广告设计中，广告标题及广告语是创作的重中之重，需要的是一种“语不惊人死不休”的精神。
（2）色彩。广告设计中的色彩，是设计者创意的无声的语言表达载体，它可以借助色彩的冷暖色调，对比、面积大小等等将信息传递给受众。
（3）图形。在平面广告设计中，图形也称为插图，是平面广告设计中必备的构成元素，平面广告中的插图包括摄影、绘画、象征性的符号及标志等等，在平面广告的设计中，上乘的广告作品基本都是对图形大小、表达内容及含义的精当完美的运用。
二、广告创意的思维
如果说传达内容是处理广告设计作品“说什么”的疑问;那体现创意即是处理广告著作的“怎么说”的疑问;而体现窍门则处理“如何做”的广告著作最终完结的疑问。三者缺一不可。而体现创意在广告著作规划的全部过程中,起着关键的作用。
1、使消费者接受传达内容。让消费者接受广告的主题思想,并且说服和诱导消费者消费,促使消费者把这种企图尽快地转化为消费行为,改变原有的态度。
　　2、实现广告总战略的重要保证。广告创意是向消费者诉求的主要动力,是产品促销的得力手段,是广告具体实施的灵魂。
　　3、广告的主题表现。广告的目的、产品的个性、消费的心理是构成广告主题的三个主要方面。在一定意义上这三者都是客观存在的。广告的意念就是为宣传好上述三个方面而创立的念头和想法。广告的意念力求新颖独特。任何概念化、公式化、雷同化、空泛化的广告意念,都不能被认为是成功的创意。
4、形象思维。成功的设计者,就是利用形象思维来思索点,线,面的构成,设计推敲出有效的唤起美感经验的作品。有些视觉符号,文字,少量的插图, 这些素材有时不具备描述清楚事件或呈现情绪的能力,即使能自由的使用线条和色彩辅助,仍然拘束,所以通过形象思维直接捕获。
　　5、创意的产生。广告的“意”就应尽力“创”出主意来,创出意念,创出意趣,创出意境,来传达信息内容,让广告设计主题及要求,清晰合理有感染力和说服力。广告上的创意,是把所广告的商品,对消费者特殊知识,以及人生与世界各种事物之一般知识,重新组合而产生的。
三、广告设计中常用的创意方法
1、实施中心法。
广告信息策略的“如何说”这个实施的部分可以独立成为一个过程，形成自己的内容。这就是所谓的实施重心法。周密的创意实施过程要尊重消费者；广告必须简明精要，将要告诉消费者的内容浓缩精练才能更有创意；广告应具有自己独特的一面，立意要新奇；广告用语可以用幽默诙谐的方式，这往往更能吸引消费者的目光。
2、销售主张法
广告能够而且必须能引发消费者的认同。独特的销售主张，它的基本要点是每一个广告都应有自己的生命力，它必须向消费者陈述一个让消费者感觉购买我们的产品可以获得怎样的利益，而且这种利益是其他产品所不具有的。
3、情感共鸣法
广告是与大众进行情感沟通的桥梁，图形真实直观、生动形象、个性突出的创意图形更能让人产生情感的共鸣。情感文字不仅可以准确传达产品的信息，而且能让人们产生丰富的想象，加大广告宣传的目的。
4、品牌形象法
广告是对品牌的长期投资，产品的品牌形象是通过广告建立起来的，品牌形象是消费者对产品的质量、价格等外在因素的诱导、辅助下形成的，而不是产品本身所具有的固有特征。凭借品牌形象取得成功的品牌比比皆是，而万宝路就是此中的经典之作。
5、固有刺激法
广告创意最重要的任务是把固有的刺激发掘出来并加以利用，即将自己产品的特色和消费者的需求完美的结合。一般情况下，根据产品和消费者的情况，要做到恰当，只有一个能够表示它的字，只有一个动词可以使它动，只有一个形容词可以准确描述它。对于创意人员来说，一定要找到那个名词、那个动词以及那个形容词。
四、用创意应注意的问题
1、创意要正确渗透中西文化。一个国家民族文化的不断发展，就是源自于传承、吸收、创新，在我国现代的广告平面设计中，很多杰出的艺术大师正是在设计中，运用了民族传统图形的特色，才设计出了优秀的广告艺术作品。
2、注意内容与形式的统一。在平面广告设计中，形式的创意要结合主题内容及设计的思想，形式不是独立存在的，要注意创意能够在整体的画面中体现内容，形式和内容的统一，画面才可能有完美的效果。
3、切忌过度别具一格。设计要恰当地表达广告商品的特色，需求的是掌握准创意传达的切合点，这种切合点有必要是消费者可以认可的，与所要宣扬的商品的特色有联络的，假如不思考这些要素，一味追求别具一格其广告作用就会大打折扣，甚至拔苗助长。
4、堆集经历。关于环境事物的感受经历,都是源于曩昔的触摸堆集。因日子布景,学习经历各异,但经过不自觉的概括,次序化的天性,多数人内心深处沉积的感官经历,完全类似。线条或色彩自身是没有任何心情的。但由于经历的堆集,才使人感受到粗线的坚实,细线的纤柔,疾速的线条有流畅感,断挫的线条有滞凝感,不一样的颜色有了不一样的心情象征意义。
言而总之，成功的广告创意。是建立在完好而缜密的广告策划根底之上的,同时经过广告的体现窍门,最终完成创意的目标。这一期间称为“广告体现”期间,也即是用语言体现出创意的观念,予以视觉化的演化。现代广告是以创意为中心,以策划为主体。这不仅是广告运营的主导思维,也是广告平面设计教育的主要内容。

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