广告设计概述

    广告设计是基于计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个创新型职业。该职业的主要特点是对图象、文字、版面、色彩和图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用规律，在计算机上通过专业设计软件来为实现广告目的和意图，所进行艺术创意的一种设计活动。广告设计是由主题、创意、文字、形象、衬托等要素构成的组合，其最终目的就是通过广告来吸引眼球，促进消费和引导等目的。
    世界上第一家广告设计公司，是1930年在法国巴黎诞生的，创建这家广告公司的人是一名医生。进入七十年代后，市场经济迎来了信息革命。现代产业的信息化大大地推进了商品市场的全球化，广告设计行业也相应地发生了一场深刻的革命。在这场信息革命中，广告设计活动遍布全球。许多广告设计公司也由简单的广告制作、代理发展成为了一个综合性的信息服务机构。当前法国最大的广告与传播集团是阳狮集团，排名全球第二大广告代理公司是麦肯·光明。中国也是世界广告的策源地，历史悠久，现在比较出名的广告公司有梅高中国、昌荣传播机构、三人行广告有限公司等。  


    当前广告设计公司也发展成了集多种功能一体化的全面性设计服务机构，负责汇聚和传递敏感、热点信息，并把信息用来指导公司的业务拓展、生产和销售，为工商企业的商品生产和销售提供一条龙的信息服务。广告艺术设计作为每个国家文化创意产业的核心支柱产业，在国际商务交往、宣传企业和产品、促进影视传媒发展、丰富社会生活、拉动内需、解决就业、推动经济发展、构建和谐社会、弘扬中华文化等方面发挥着重大作用，在我国产业转型、经济发展中占有极其重要的位置，广告设计制作产业以其强劲的上升势头已成为全球经济发展中最具活力的绿色朝阳产业。目前广告设计软件主要有PS（Adobe Photoshop） 、AI（Adobe Illustrator）、CorelDRAW和3DS MAX。
   
    广告设计在我们的日常生活起到引导作用，让我们更清楚的得到我们所需要的信息。常见的表现手法有写实与联想、夸张与比拟、对比与比喻、幽默与悬念等，其基本要素有广告文字、广告色彩和版式结构的设计，内容涉及交通运输、房地产、家庭日用消费、食品饮料、药品、保健品和金融等。


    广告设计的分类繁多，根据传播媒介分印刷类广告、电子类广告和实体广告；根据广告进行的地点分销售现场广告和非销售现场广告；根据广告的内容分商业广告、文化广告、社会广告和政府公告；根据广告目的分产品广告和公共关系广告；根据广告的表现形式分图片广告、文字广告、表演广告、说词广告和综合性广告；根据广告阶段性分倡导广告、竞争广告、提示广告。上述分类之外，广告还有许多其他分类方法。如按广告诉求的方法，可将广告分为理性诉求广告和感性诉求广告；按广告产生效果的快慢，可将广告分为时效性广告和迟效性广告等等。　  


    未来的广告设计对质量要求苛刻，消费行为更难测定，商品选择更严格，服务满足更强烈，个性消费更明显，购买时间要求更短。在未来十年内，广告设计的竞争主体会发生变化，其中很重要的方面是广告设计不会再仅仅局限于国内市场，而将趋于多元化，广告公司呈现两极化，设计员工也将被视为最主要的课题。