VI设计攻略分析

    在VI设计中，一般会运用到以下设计原则。

    一．以理念识别为核心的原则

    VI设计不同于一般的美术设计，其中VI的视觉要素是综合反映组织整体特色的重要载体，是组织形象外在的符号化的表现形式，从本质上讲，它属于一种组织的行为，应该能使人感到组织精神的个性和其中的内涵，并且传达组织的经营理念。因此，并不能从纯美学的角度设计制作，以观赏价值来代替实用价值。

    二．美学原则

VI的设计不能以观赏价值代替实用价值，也不能只求实用却忽视了其中的美。由于Ⅵ的识别是通过视觉传达完成的，公众识别的过程，所以也是一个审美的过程。VI如果缺乏了美的艺术表现力，就不能唤起公众的美感和愉悦感，就可能起不到识别认同的作 用。因此，VI设计时一定要遵循统一与变化，对称与均衡，节奏与韵律，调和与对比，比例与尺寸，色彩与联想，情感和心理等的美学原则，通过独创性的符号来表现个性。

    三．习惯原则

“习惯”是指人们对符号、图形、色彩所承载信息的一贯感觉与认识。一切形象的美首先是建立在人们能够接受的习惯范围内，比如一个奶嘴的造型，我们就会马上联想到婴儿而不是成人； 一个正在吮着奶嘴的婴儿，就会引起我们内心疼爱的情感，但如果一个叨着奶嘴的成人形象，则就会让人大跌眼镜，因为习惯性的认知会让我们觉得这种举动的荒唐和不可思议。

    从一个品牌VI的角度来讲，要抓住二个重点：

    一．定位要准

当今社会是一个物质极为丰富的时代，要突出自己的产品就要给它找到很好的定位指向，要为消费者找到足够的购买理由。

    二．格调适宜

    产品格调的表现大多是由色彩的区别、组合来完成。色彩就是其中的一种语言信息，具有感情。不同的色彩塑造出不同的格调，不同年龄、性别、种族、职业、文化程度的消费者会对格调、色彩都会有不同的喜好，产品卖给谁，就要研究谁的审美喜好与格调取向。