网络广告的技巧和策略

  无论是打开新浪、腾讯还是搜狐，我们都能看到形形色色的网络广告。网络广告最常见的表现方式是图形广告，如各门户站点主页上部的横幅广告。然后网络广告并不只是一张小小的图片或者一个小型的FLASH，网络广告无论是在创意制作上还是投放平台上都有一定的技巧和策略。下面一品威客小编就来说说网络广告有哪些技巧吧。

  首先就网络广告创意。广告词创意一定要能够“勾住”浏览者的眼光，要能够唤起浏览者点击的欲望，要给浏览者点击你的图标的理由。图形的整体设计、色彩和图形的动态设计不能喧宾夺主。广告词很多时候就是一则广告的点睛之笔。对待网络广告词应当慎之又慎。
  其次就是投放媒体的选择。选择访问率高的ICP当然是最明智的选择，但是也要看你的广告受众是不是与ICP的受众完全吻合。地处京、冀的天下第一城在春节期间投放庙会广告宣传，因为游客定位在北京周边地区，又以娱乐为主，因此在选择范围内的家ICP中(搜狐、搜索客、新浪、网易)，最终根据访问者定位选择了新浪和搜索客进行广告投放。一周内10几万次的广告播映，点击率为1.5%。从客户的反映看，广告投入得到了相当的回报。
  国内通用的广告收费模式是按照广告播映次数收取人民币120.00/CPM到320.00/CPM不等的单位费用。另外搜狐主页的文字广告位是按月收费，最少购买量为3个月/次。以广告图形被LOAD(播映)1000次为基准的网络广告收费模式，如广告主购买20个CPM，意味着所投放的广告可以被播映20，000次。国内ICP偏爱这种计费模式。
  最后就是广告监控。投放广告后，企业主应当要求广告播映商提供报告或者直接登录监测广告访问情况。目前国内几大ICP的广告管理软件都比较先进，CHINABYTE采用了NETGRAVITY，搜狐的ACCESSWATCH也要更新为NETGRAVITY，为广告的管理提供了最简洁的界面。