广告文案写作有什么目的 广告文案策划写作要求

    广告文案的写作过程就是在广告创意的基础上，以物化的形式即通过文字语言来体现创意的过程。广告文案对创意的表现将直接影响广告效果的实现。广告文案写作，是文案作者针对广告运作目的的要求，选择广告材料、安排广告结构、提炼广告作品主题，并运用精炼的语言文字表现广告主题和创意。
    广告文案的撰写，不同于一般文章的写作。它并不追求文字的华丽和风采，要求能够在瞬间形成强烈刺激，引起消费者的关注，使消费者认知、感觉、产生浓厚的兴趣，留下深刻的印象，并具有强大的号召力，促使消费者采取购买行动。那么广告文案写作有什么目的呢？下面一品威客网就带您一起来看看。
    1、加强记忆
    要能让消费者记住广告的内容，广告文案应简练、易懂、有节奏，特别是广告标题、口号、商品和企业名称等，要突出醒目。也可设置悬念、促使联想、进行多重刺激，加深消费者的印象。
    2、引起注意
    一则广告能否被注意，是广告效果能否实现的关键。因此，首先要能抓住受众的眼睛和耳朵。
    3、促成购买行动
    广告的目的之一是促使消费者能尽快采取购买行动。所以，广告文案中也要注意含有促销的内容。比如享受优惠、得到赠品等。
    4、刺激欲望
    要注意突出商品的特质，表明能给消费者带来的实际利益和好处等，进行诱导。
    5、唤起兴趣
    对目标消费者进行针对性诉求，从他们的需要出发，调动他们的情绪等。这样就要明确广告的传播对象，了解他们的需求。
    广告文案艺术的灵魂是产品，它的作用在于形象刻画产品的个性（或调性），感染消费者的情感，增加消费者对产品的亲和力，诱导消费者产生购买行为。一品威客网汇聚了百万专业的企业文案策划、品牌文案策划、宣传文案策划等优秀威客写作人才，只要您在网站发布任务，就会有百万专业威客给您最好的策划写作服务。