珠宝文案的创作要诀

　　放大至整个传统消费市场，一语定成败的案例也比比皆是。宣传策划的要诀，一是靠精彩绝伦的创意设计，二是靠拍案叫绝的文案修饰。在这两者能够抓住消费者的心理诉求的时候，宣传策划就算是尽其所用了。由此，文案对珠宝品牌宣扬、产品推广的重要性可见一斑。

　　多数文案作品缺乏灵气的症结之一就是自顾自话，脱离作品本身，以几句爱恨情仇的陈词滥调充数，在遍地自欺欺人的行色中启幕落幕。

　　这也是珠宝文案越来越缺乏吸引力的原因。好的文案作品一定不能脱离产品，好的文案作品一定是对产品进行文化角度的升华，赋予其更多深层次的涵义。

　　(一)借产品之形赋以其神

　　DTC “钻石恒久远，一颗永流传”的广告词，单从文字的表述上，并无过人之处，其字字珠玑的效果，首先在于它很好地诠释了钻石的缘起: 亿万年前的演变转化，亿万年后依旧可以不朽;其次，是它恰如其分地赋予了钻石人文的气息——只有作为爱情的衬托，钻石才能真正实现其永恒存在的意义。而爱情，本来就是可以和钻石一起天长地久的。

　　就凭这10 个字，钻石的文化便在天南地北铺天盖地传播开来。这样的效果并不是不可复制。对于一个优秀的文案创作者来说，产品永远是死的，只有文字所蕴涵的思想能够鲜活并能引导受众以点带面，触类旁通。如果一篇文案能做到这一点，离真正发挥其宣传作用就不远了。

　　(二)灵活运用文字表达的多样性

　　文案创作者最大的误区就在于珠宝一定与爱情有关，一定是“相见时难别亦难，东风无力百花残”，或者“身无彩凤双飞翼，心有灵犀一点通”那套。于是，所见几乎千篇一律、你侬我侬。其实不然。一切人类情感都可作为珠宝产品的寄托，都可入文案而化神奇。

　　有此广泛的素材，下笔便不局限，行文自有道理。最不济者，同样是表达爱情，也一定会有张生、崔莺莺和焦仲卿、刘兰芝之分的。汉语在相同意思的表达上千变万化，立意伊始必须怀有此心，才能不陷入文案写作一直存在的症结，才能不拘泥于文案写作固化的思路。

　　(三)不同风格的表述穿插其中

　　文案作品，尤其是优秀的文案作品，多以精悍见长，这在一定程度上限制了文字本身行云流水的表达。在顾及语意顺畅、言简意赅，出其不意的同时，还需把握好文字的浓缩度，因此对创作者语言驾驭能力的要求相对较高。

　　事实上，文案写作中言尽而意不达，画虎不成反类犬的情况屡见不鲜。其实，再简短的文字，同样可以有叙述、抒情、描写、议论，同样可以快意恩仇、柔情万状。甚至在必要时完全可以从古诗词中吸取精华。正如“千山鸟飞绝，万径人踪灭。孤舟蓑笠翁，独钓寒江雪。”不是诗，而是画。只要善于把握不同风格的语言表述在珠宝产品宣传上的妙用，优秀的文案作品又何惧姗姗来迟。

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