广告文案策划写作构成 完整的广告文案写作要素

    广告文案策划写作是一个创意实现的过程。在这个过程中，广告文案人员要在广告文案写作的特殊原则、特殊条件下，对广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。这个表现，是与其他制作和表现者一起，形成一个完整、有效的广告作品。这个广告作品，是直接与目标受众产生沟通的中介。
    因此，广告文案策划写作过程是一个发展创意、表达创意的过程，是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。下面一品威客网给您介绍广告文案写作的构成要素，希望对您有所帮助。
    1、封面
    版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。篇幅短小的广告策划文案一般不需要封面。
    2、目录
    在广告策划文案目录中，应该列举广告策划文案各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文案显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
    3、前言
    广告策划文案的前言部分一般包括广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法及策划书的主要内容等。
    4、正文
    是策划文案的核心部分。广告策划文案是广告策划运作结果的总结，因此，广告文案策划各个环节的内容和决策的结果都要在策划文案中体现出来，包括广告活动的分析、策略、执行计划和效果控制计划四个方面的核心内容，全面地体现广告策划运作的结果，为广告活动实施提供完整的策略和方法依据。主要内容包括：
    （1）市场分析：营销环境分析；消费者分析；产品分析；企业和竞争对手分析；企业和竞争对手的广告分析。
    （2）广告策略：广告的目标市场策略；产品定位策略；广告诉求策略；广告表现策略；广告媒介策略。
    （3）广告实施计划：广告目标；广告活动的时间；广告活动的地点；广告活动的内容；广告表现(设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿)；广告媒介计划；广告费用预算。
    （4）广告活动的效果评价和监控：监控的目标；监控的方法；监控的实施计划。
    文案有一定的信息传递模式，但并不意味着按照这模式写下来就是成功的文案。在这一模式下，文案撰稿人有广阔的自由发挥空间，展示自己的创造力，写出富有魅力的佳作。一品威客网提供专业的广告文案策划、活动文案策划、品牌文案策划等创意服务，只要您在网站发布任务需求，就能够吸引百万专业威客给您最好的服务。