电视广告文案写作基础知识 了解电视广告文案写作知识

    广告文案是指广告作品中的语言文字写作部分，广告文案写作的主要构成部分包括广告标题、广告语（亦称广告口号）、广告正文、广告附文。广告文案的写作不仅要运用其他文案的一般要求，而且更要运用广告创意、广告战略的技巧，是实用性、科学性和艺术性为一体的文字写作形式。下面一品威客网给您详细介绍电视广告文案写作的基础知识。
    1、特殊的性质
    电视广告脚本是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题、塑造广告形象、传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，因而，它是现代广告文案写作的重要组成部分。
    然而，它又与报刊等平面广告文案的性质有明显的区别：它并不直接与受众见面，因而它不是广告作品的最后形式。只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图，是电视广告作品形成的基础和前提。因此，对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。
    电视广告脚本包括即互相连接、又各自独立的两种类型：一是文学脚本，二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础；分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案人员撰写，后者由导演完成。
    2、特殊的形式
    电视广告文案写作是广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维、按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为电视广告脚本。
    电视广告的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等，都是广告创意的重要组成部分，这一切都必须首先通过电视广告脚本的写作体现出来，从而使电视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。
    3、特殊的语言
    影视语言不仅是电视广告的信息传达手段，也是电视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件，因而它是电视广告的基础和生命。
    影视语言的特点
    （1）运动性、现实性
    摄像机具有客观地记录现实的作用和“物质现实的复原”功能，因而影视画面的基本特征是“活动照相性”，可以使观众产生一种身临其境的现实感。
    （2）民族性、世界性
    影视语言不仅具有鲜明的民族性特征，而且是一门世界性语言，可以成为各国人民交流思想、传递信息、沟通感情的工具。
    （3）具象性、直观性
    它总是以具体形象来传情达意、传递信息。
     以上就是电视广告文案写作的相关知识，广告的最直接目的，就是塑造品牌形象，唯有声音的反复强调，才能加深听众印象。电视广告中的画面、人声、音乐和音响三种要素，并非简单相加，而是高度融合，共同塑造品牌形象，传播广告信息。一品威客网汇聚了百万专业的杂志广告文案写作、广播文案写作、文案策划写作等威客人才，只要您在网站发布任务需求，百万专业威客给您最好的服务。