在广告学中,严格的说文案与
策划应当是两个相互联系但却迥然不同的专业分工,只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状,所以才产生了这种“复合型专业人才”。另外,我国中小企业的市场部或企业部,分工也不可能那么细,为节约成本,企业特别需要一个对外可策划营销活动,对内能撰写广告文案的复合型人才,于是
文案策划就应势产生了。
广播广告中的人声,包括话语声、感叹声、笑声、哭声、吵嚷声、嘈杂声等等。其中,话语声,即有声语言是最主要的,也是三种构成要素中最重要的。下面一品
威客网给您介绍一些广播
广告文案策划的相关知识。
有声语言是广播广告中用以塑造形象,传达广告信息的主要工具和手段。也是听众辩析、接受信息的唯一途径。因此,有声语言在广播广告中是举足轻重,决定成败的关键性要素。它必须具备如下特点:
(1)轻松愉悦性。让听众感到轻松愉快,能激起人们的欣赏兴趣。
(2)具体形象性。能够唤起受众的想象和联想,在听众脑海中形成画面或图像。
(3)悦耳相关性。每句话,每个字音都应悦耳动听,富于节奏感和音乐美。信息代言人应与信息密切相关,其声音应与广告目标吻合、一致。
(4)亲切真实感。充分发挥广播媒体"固有的温暖特性和陪伴功能",通过亲切的话语,与受众心心相通,使信息平添真实感。
作为仅凭声音传递信息的广播广告,音乐是其又一重要构成要素。它是通过旋律和节奏来传情达意,为表现广告内容服务的辅助性手段。因而不具备独立的确切的表意功能,不能单独传播广告信息,只能间接地为广告信息的传播起辅助作用。
如果有一个简单的原则能够把这一切总和起来——事实上没有着简单原则,无论如何我还是提出来——那就是,写广告的人应该假设读者至少和他自己一样聪明。这有助于自己常常——或者几乎总是——保持真诚的好处。此外也有助成就诚实的撰文——和可信的广告。一品威客网提供专业的公益
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