为什么要导入企业VI设计战略_发展品牌VI设计的环境和作用

2021-12-01 05:54:45

阅读 11202次标签： VI设计作者： riche

　　
　　当某一产品的商标变成名牌商标，也就是变成尽人皆知的商标，这一产品就成了名牌产品。某一产品一旦变成名牌产品，就会变成竞赛力强、出售量大、出售范围广的产品。名牌产品也好像取得了行销“通行证”一样，在商场上纵横驰骋，不断地扩展商场的占有份额。在当今的商场上，虽然名牌产品的价格要比非名牌产品高一些，可是名牌产品总是有采购才能的消费者的首选方针。　
　　现代社会对公司尤其是名牌公司需要很高，而中国创名牌公司和名牌产品显得更火急。但是，导入企业VI 设计方针和创建名牌并不是一蹴即至的，它需要公司长时间持之以恒的尽力，只需看看世界名牌公司的发家史，咱们就可以清楚地了解到，他们无一不是长时间精心运作的结果，是公司导入VI设计战略的结晶。　
　　中国公司导入VI设计战略的实践业已证实：名牌后边是文化，名牌后边有VI。中国公司的名牌之路与VI的导入的成功实践密切相关。由此大大增强了公司家们对VI战略的认识，他们愈来愈意识到VI是创建名牌的必经之路，是开拓商场的白。健力宝、康佳、海尔、科龙等众多名牌公司变成榜样。在创建名牌、名公司发展战略方针驱动下，公司家们开端拿起VI战略武器，实施VI战略逐步变成自觉需要。

一、外部竞争的压力
　　由于人们生活水平的提高和企业之间的竞争日益激烈，使得每个企业都面临更为复杂、更为严峻的经营环境。中国企业家们面对前所未有的外部经营环境的压力和国际竞争的挑战。这正是他们迫切需要引入VI战略的重要外因。　
　　1，产业的挑战。企业在面临产业结构调整时，便面临着产业的挑战。其中特别是有着悠久历史的企业产品几十年不变，往往会使企业活动处于僵化状态。此时就必须采用积极措施，通过重新塑造新的企业形象，推动企业焕发出新的活力，并通过这种活动孕育出进军国际市场和面向世界的崭新形象，以求继续生存。国有大型企业深圳石化、嘉陵等企业逐步导入VI活动，重塑企业形象，就是典型个案。　
　　2，成本的挑战。随着经济增长和物价指数相对提高，人工成本与物料成本也在逐渐上升。低成本和低价格的销售策略，使得各个竞争企业的产品趋于同质化。因此，企业必须在形象的塑造上充分体现不同于其他企业的个性，以增强顾客对它的亲切感与信任感。邯钢的“模拟市场核算”和“凝聚力工程”实施，大庆石油管理局由于地下资源的锐减带来成本的挑战等，成为导入VI的重要原因。　
3，竞争的挑战。在市场上，经营战略和战术可以说无所不用。市场竞争趋于白热化，企业间彼此的策略、行动常常因相互模仿而抵销彼此的竞争力。企业面对这种趋势，唯有靠强有力的非价格竞争（如信誉、信用等），才能树立独特的经营理念，使企业在竞争中脱颖而出。　
　　4，消费者的挑战。生活水平的提高，使消费者购买行为与习惯也日趋复杂，挑选更加精细，而且对于商品的质量、服务态度的要求也越来越高。同时由于消费者开始从强调“生理”消费转向“心理”消费，由“理性”消费的满足转到“感性”消费的满足，由重视视觉传播转到非视觉要素的服务度、人员素质方面的要求，因此，企业形象的塑造将必须应付消费者的这种挑战。　
　　5，社会责任的挑战。随着各种媒体的报道和消费意识的抬头，社会大众对于企业的要求日益增多，企业必须面对此种压力，重新对企业经营理念加以审视。如何站在社会公众的立场，承担社会的责任，服务于消费者，积极致力于社会福利事业，以创造良好形象，便成为企业面临的重要课题。　
　　6，传播的挑战。在信息社会里，顾客的消费倾向会受到各种传播信息媒体的直接或间接的影响。然而，过多的信息、泛滥的广告、杂乱的活动，很容易产生传播上的干扰作用。因此，只有创造有秩序的、独特的、统一的企业识别系统，才能塑造良好的企业形象，形成良好而正确的信息传递。通讯行业中如中国电信与中国联通的竞争，金融业中各专业银行的竞争，均构成企业竞相引进开发VI的动力。
总之，企业为了能在市场竞争中独树一帜，建立起差异化的面貌，以便能在众多的商品中，让消费者与社会大众易于识别，就一定要树立起独特的企业形象。因为，企业本身的形象，决定了消费者购买的欲望，而成为一种企业认知的竞争力。
二、企业发展的需要
　　企业形象建设是我国社会主义市场经济条件下，企业谋求生存与发展的重大战略举措。这是因为随着形象力时代的来临，VIS将对企业经营形态产生极大的冲击。企业为了迎接市场的竞争与挑战，如何主动、积极地开拓市场，提高市场占有率，这已成为现代企业经营发展战略新的需求。　
　　1．能提高企业的知名度。对于一个企业来说，具有良好的形象本身就容易赢得广大消费者的信赖和好感。而且，公众对于有计划地实施组织化、系统化、统一化的VIS战略的企业，更容易产生组织健全、制度完善的认同感和信任感。这必将有助于企业知名度的提高。就目前国内许多要求导入VI的企业分析，如太阳神、健力宝、金利来、嘉陵、康佳等等，都因这样的目的而导入品牌VI设计战略，并且收到了明显效果。　
　　2．吸引人才，提高生产力。企业能否吸引优秀人才，以确保企业管理水平和生产能力的提高，能否避免人才频繁流动所造成的工作上的损失，这一切都有赖于良好企业形象的建立。VIS战略的实施，就更为显得必要。　
　　3．激励士气，形成良好的工作气氛。企业形象好，知名度高，企业的职工就有一种优越感和自豪感，容易调动职工积极性，再加上具有良好形象的企业有着完整的统一视觉识别系统（如工作服、办公用品、企业标志等），能给人耳目一新、朝气蓬勃的感觉，自然能够激励职工的土气，提高工作效率。海尔集团导入VI的重要目的之一，就是营造一种良好的海尔企业文化氛围，让海尔员工有一种与众不同的自豪感，优越感，进而产生强大凝聚力。
　　4．提高经营业绩。一个企业若知名度不高或形象不好时，销售人员所做的努力势必事倍功半，一旦公司有了知名度，而且是正面的知名度时，客户自然会慕名上门，营业额的提高自然是理所当然的。太阳神在导入VI的初期，出现的销售奇迹，全国刮起抢购旋风，就是典型一例。　
　　5．容易筹集资金。如果企业形象好，一旦企业需要长、短期资金时，许多社会上的投资机构和金融机构，都会愿意参与投资经营。而当企业发展成为国际性大企业时，更容易吸引国际性的投资机构。由于企业有着良好的形象，股票在证券市场上的价格也势必上扬，因此，资金的筹集将更为容易。广东科龙集团H股在香港上市后一直走势坚挺，吸引众多国际银行主动与之合作或投资，就是典型一例。　
　　6．增强企业防震能力。俗话说：“人无千日好，花无百日红”。企业也是如此，一旦遭到突发危机，如果企业早先已获得社会公众的信任，此时政府、银行、同行企业、员工等自然都会伸出援助之手共渡难关。太阳神口服液1992年出现市场风波后一直下滑，但由于太阳神企业形象和知名度已经建立，因而太阳神没有因市场打击倒下去，它依然生存下来，并向多元化方向发展。“万家乐”热水器在河南郑州地区出现的爆炸事件、长虹在济南被八大商场联名拒售事件等等，均是同样案例。形象力能帮助企业起到缓减损失和防震作用。　
　　7．能使企业的基础得以长期稳固。由于企业实施VIS战略，企业具有良好的形象，社会上有创见、有前途的企业也会自动寻找合作，不但投资机会增多，失败风险也会减少，其结果必然使企业的基础日趋稳固。何况具有良好形象的企业可以团结各相关企业，同时加强企业的归属感和向心力，从而使企业更具有实力和应变能力。　
　　8．能提高广告效果。企业传递信息，如果出现的频率和强度充分，则广告效果必然会提升。作为塑造企业形象的有用工具——VIS战略，不仅可以强化传递信息的频率和强度，更因为可以对广告策略、广告策划、广告创意进行统一的规划和精心制作，而使广告具有倍增的效应。这正是我们能够从电视或报纸、杂志等大众传媒的广告传播中，可以直观地感受和分析出该企业是否导人VI的原因。　
　　9．一致设计制造能够节约成本。为了刻画公司形象，有必要一致视觉辨认。为此，公司内部的各相关部分，可遵循一致的设计方式，并应用于各种设计项目上。这样一方面能够收到视觉辨认的一致作用，同时也能够节约制造设计的时刻和本钱，减少糟蹋。　
　　10．有利于内部办理。一家多种运营的公司，面临日积月累的产品。在各种应用设计上，需求制造一套杰出的操作便利的办理体系。以刻画公司形象为意图VIS战略，能够使这一切都走上规范化、体系化的轨迹，简化了办理体系的工作流程，有利于内部办理。
在现代社会中，产品和公司处于一样的条件下，由消费者来挑选，产品之间的不同便在于形象。公司有方案、合理地强化“公司力”的第三轴，即“形象力”，将强有力地在消费者心目中树立起品牌偏好。公司这种强化形象力，使品牌深入人心的做法，就是公司辨认的寻求，即导入VI设计方案。现代公司的不断改造，各公司所运营的事务方式、产品样式和活动区域，也随之改变或扩大，假使公司一向保存于曩昔的方式，或流于松懈的形象，将使本身陷于不利的形式。为了避免这种危机，就有必要想办法勾勒出清楚的新公司形象，并以此为据，对于将来社会而刻画赋有竞争力的公司形象，由此，公司实施VI战略，便变成一种竞争的战略。　

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