pop广告是什么样的广告？_pop广告设计的特征和功用结构

2021-12-01 07:04:58

阅读 12664次标签： pop广告设计 pop设计作者： riche

POP广告是指“购买点的广告”。凡在商铺修建内外、一切能帮助促销的广告物。或供给有关产品情报、效劳、指示、引导等标明。都可以称为POP广告。POP广告兴起于30年代的美国超级市场。它是产品经济高度开展、市场经济高度昌盛的标志，是卖场促销的最好方法。和那些商业性的广告相比，POP广告充满着趣味性，就像童年时代自个画的画一样，让人老是想多看两眼，而且手绘POP广告也是人手完成的，总能反映出人赋予它的一些不生硬的，有生命的感受。今天我们就来谈谈pop广告是什么？它有具有什么样的特征和价值功用吧！

一、pop广告的特征
1、POP广告以醒目的色彩搭配，灵活多变的版式布局，易认易读的字体，幽默夸张的插图，来向消费者宣传和传递商品的特色。图文并茂的表达促销之意的POP海报，POP海报的制作成本较低，可大大缩短制作时间，具有较强的机动性、灵活性、快捷性。
2、POP广告流露出的亲切感是其他印刷品所不能表达出来的，它的亲和力最能刺激消费者潜在的购买欲望，使消费者产生冲动，为经营者带来商机。另外POP广告能够配合卖场整体格调的搭配，既有助于推销商品又能营造出卖场的热卖氛围。
3、从外到内的角度看,超市外新货上市的广告,今日特价商品及其价格,友好的欢迎光临横幅,超市内吊着的各种商品标识广告,,销售人员的服饰等都是pop广告.从整体到局部,超市整齐,美观的布局,不同性质的商品放在不同的区域,引导顾客进入。
4、从造型的角度看，同样包括广告造型的文字、图形和色彩三大平面广告构民的要素。除了一般平面广告的造型要素外，由于pop广告陈列的特殊方式和地点，从视觉的角度出发，为了适应商场内顾客的流动视线，pop广告多以立体的方式出现或以立体的方式展示，所以在平面广告造型基础上，还得增加立体造型的因素。
5、对于pop广告来讲，立体造型比平面造型具有更强烈的视觉效果，而且立体造型对于平面广告设计内容的表达层次也更加丰富。pop广告除了有表面的平面要素外，还有立体造型的表达作用，而平面徒刑则只有平面要素的作用。
6、从内容上大致可分为室内媒体和室外媒体。室内媒体包括货架陈列广告、柜台广告、模特儿广告、圆柱广告、商店四周墙上的广告、空中悬挂广告等。室外媒体是指购物场所、商店、超市门前和周围的一切广告媒体形式。主要包括广告牌、霓虹灯、灯箱、电子显示屏、招贴画、商店招牌、门面装饰、橱窗等。
7、POP广告使用手绘的形式所具有的优势就是：用比较醒目的色彩来进行搭配，并且其中涉及到的板式布局都比较灵活多变，字体也相对容易认出来，插图所展现的都是较幽默或夸张的形式，从这几个方面来向消费者进行宣传，并且将商品的特色传递出去，POP的手绘是完全不需要通过任何的机械设备来操作的，单纯依靠手工制作。
二、pop广告设计的价值功用
1、新产品告知。大部分的POP广告都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所使用POP广告进行促销活动，可以吸引消费者视线，刺激其购买欲望。
　　2、吸引顾客进店。在实际购买中有三分之二的人是临时作出购买决策的，很显然，零售店的销售与其顾客流量成正比。因此POP广告促销的第一步就是要引人入店。
　　3、唤起消费者本身所潜在的购买意识。在宣传的这一个方面上，大部分的厂家都会利用各种不同的渠道来进行宣传，并且在对于本企业或者说是本产品上的宣传都是会有一个非常广泛的宣传的，但在有的时候，消费者在进入到商店时，可能会将之前听到、看到的媒体广告内容忘得一干二净，如果这时，恰当的用POP广告进行现场的展示，是能够将消费者的潜在购买欲望唤醒起来的，从而促成购买行动。
4. 传递信息，直接告知消费者，唤起潜在购物要求。
　　5. 竞争作用，通过POP广告对企业形象及产品宣传，可提高企业知名度和信誉度，使企业在竞争中处于有利的地位，争取更多的消费者购买商品，树立品牌形象。
　　6. 美化作用，POP广告以其独特的艺术魅力，陈列在商店内外，不仅优化了购物环境，给消费者以美的享受，而且陶冶人的情感。
7、提升企业形象。POP广告同其他广告一样，在销售环境中可以起到树立和提升企业形象，进而保持与消费者的良好关系的作用。POP广告是企业视觉识别中的一项重要内容。零售企业可将商店的标识、标准字、标准色、企业形象图案、宣传标语、口号等制成各种形式的POP广告，以塑造富有特色的企业形象。
8、pop广告可承担起无声售货员的作用：（1）告知商品信息；（2）说明商品的使用方法；（3）强调商品的特色；（4）介绍新产品；（5）教育消费者；（6）告知促销活动。同时，在人工费日益高涨的现代社会，不可能完全依靠售货员对商品逐一进行介绍和推荐，顾客大多自己阅读pop广告的内容，从而减轻售货员的工作量，提高工作效率，而且忠于自己的岗位不会擅自离职。
三、pop广告与其他广告的区别
与其他的广告设计与制作比起来，POP广告在制作上面是比较简单的，并且在制作完成后，所展现出来的作用也是很具有视觉冲击力，能够抵达商家所想要的作用。在制作的办法上所用到的办法也有很多，对于选料上也非常丰盛，其间手绘办法的POP与其他办法的POP来说，是最具时机、经济以及亲和这三个方面的功用的。手绘制作中最为底子的准则便是：要简单招引到人并且阅读起来没有困难，一看到这则广告就知道其间的关键，并且还要具有有一定的美感等等。
　　从各方面上来说，比较高的一种经济报价是POP广告所具有的一个最大优势。并且在制作过程中，所需要的成本费用不是很高，所以说，尽管这种广告是在超级市场来历的。但对于其他的一些通常商场来说也是能够适用的，甚至在一些小型的、通常的场所也相同适用。换个办法说，便是任何具有运营办法的商业场所都能够运用POP广告来进行宣扬，并且都具有招引顾客、营建适合的空气以及促销商品的作用，一同，还能够起到进步企业形象知名度的作用。也恰是因为POP广告具有上面所说的作用，所以POP广告的发生也一定有着两条相对应的途径，这对于专门从事这方面的设计人员来说。是非常重要的。
四、pop广告设计的结构
(一)主标题
　　POP广告的灵魂部分就是主标题,对于广告的成功与否,它具有决定性的作用。因此在主标题的装饰上,应多运用一些手段,要求用两至三种装饰方法。
　　(二)副标题
　　副标题用来解释和说明主标题,有时候,一幅POP海报光靠主标题还不能够让顾客了解商品真实的内容,它往往需要一个副标题对其进行补充说明,以让顾客一目了然,同时,也能起到丰富广告内涵的作用。
　　(三)正文
　　正文是POP广告中主要的文字内容。就一般情况而言,正文不需要有特殊的装饰。但是,正文中常常有一项顾客特别关心的内容。例如打几折,售价是多少,有什么样的赠品等。因此还要让这些内容区别于周围的文字。需要设计者用心推敲,从而给人视觉上的愉悦和突出感。
　　(四)插图
　　插图在POP广告中的作用大致体现在四个方面:第一,调节画面的重心;第二,调节画面的色彩和顾客对广告的认知心理;第三,解释说明文字内容;第四、活跃广告的氛围。
跟着科学技能的开展，新技能、新工艺、新材料不断涌现，将声、光、电、激光、电脑、自动控制等技能与POP广告相结合，产生一批全新的POP广告方式。运用高科技技能制作POP广告，尽管本钱较高，可是其作用却是通常POP广告所无法比拟的。可是中国当前pop广告开展的状况，通常内地不如滨海开展得快，滨海在本世纪70年代未，80年代初现已开始开展起来，到现在已达到昌盛的程度。而内地的pop广告却正在构成气候。当然，从世界的大环境来看，国内的开展仍是不如国外，特别是日本及欧、美的一些经济发达国家。所以即便是简单的pop广告，我们也急需找到一个突破口来实现它的创新。

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