VI设计是如何产生并影响商业品牌的？_外国VI设计发展对中国的启示

2021-12-01 05:54:22

阅读 9987次标签： VI设计作者： riche

1911年第一次世界大战，让大家发生的惊骇，忧患意识取代了对未来的美好使惧，形成了一个特别观念：假如机械失控会残杀人类本身。这是人类首次对大规模的工业化发生的消极成果做出判别。其时的欧洲正处在一个很不安定的情况下，社会民主思想开端逐步移人一批清醒的设计师的脑中，他们努力从修建VI设计着手改进社会，提出“设计是为群众”的观念，这些人变成了现代企业VI设计的核心。

德国的设计态度便是受社会工程和社会工作态度影响的，它着重VI设计如何为德意志民族例造更好的条件。包豪斯(Bauhaus)的第一任校长、闻名的修建师沃尔特•格罗佩斯(WalterGropius)曾说：“我的设计要让德国公民的每个家庭都能享用6个小时的日照。”由此可见，他们进行的是“社会工程活动”，即对社会进行工程化的变革。“少便是多”(Lessismore)的现代VI设计方式不是对方式思考的成果，而是解决问题、满足群众基本生活需求的方式的成果，它发生的原因是社会民主思想，意图则是发明贱卖的、能够批量生产的商品。
二战后，为了追寻包豪斯前期的抱负主义、德国建立了乌尔姆设计学院(HochschuleGestaltungatUlm)，重申“艺术与科学联系”的建议。这所学院最大的员献是系统设计和设计院校同企业挂钩。能够说，从德国开端现代设计以来．首次有可能把抱负的功用主义完令在工业生产上表现出来。乌尔姆的教育系统对了战后的设计教育起了引导效果，发明了形式，奠定了根底。
由于德国VI设计师更多思考的是设计和人的物理联系(如尺度、模数的合理性等)，所以德国的VI设计是镇定的、高度理性的，甚至是不尽情面的，致使有时缺少对设计和人的心思联系的思考。北欧的现代VI设计却十分留意这—联系，它的地理位置是决定因素。斯堪的那纳维亚国家所在的纬度偏高．冬季的日照时刻只有两三个小时，大家更多的时刻是在室内活动，使得人和室内摆设的联系极为亲近，这就要求设计必须留意人的心思感触。
修建大师阿尔瓦•阿图(AlvarAalto)等人提出要走德国人的理性主义路途，而不必德国人的简略的几许外形。他们的设计选用某些有机形状(如弯曲线)和初始资料(如木材)，被称为“有机功用主义”。南欧的VI设计，意大利最为杰出。意大利人把设计当作一种文明来看待，不单纯把它看为赚钱的东西，所以小批量和高品位成了意大利设计的优势，这表现在那些独具匠心的家私、轿车、鞋等VI设计上。
美国的VI设计系统与欧洲VI设计系统是爱憎分明的。欧洲的品牌VI设计先由理念切入，然后有清晰的设计方针。美国则是做完设计以后才加以总结，与欧洲弥漫着社会民主气味的VI设计完全不同。美国的VI设计起源于商业，加之没有社会意识形状为根据，从前一度跟着市场走。美国尽管缺少社会思辨，却是十分重视有用而且十分强大的经济动物，它以雄厚的经济实力兼收并蓄、包容各种积极因素，令自己的设计很快就取得了抢先的位置。
1933年，包豪斯关闭以后，包含格罗佩斯、汉斯•迈耶(HannesMeyers)、米斯•凡•德洛(MiesVanderRohe)在内的5OO多人移居美国，发生了积极的影响。他们的到来使以往没有理论根底的美国VI设计有了主心骨——设计的伦理、思想意识、教育系统。这些都为美国设计的腾跃埋下了伏笔。在中产阶级占主导位置的美国的社会环境中，包豪斯建议的为群众设计的观念被湮没了。但美国提供的广袤土地和强大的经济支撑再次燃起了修建师们的热心，一座座修建拔地而起，国际主义个性诞生了，它是美国的商潮同德国的理念联系的产品。这种个性逐步涉及世界各地，发生了广泛影响。

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