为什么要在广告中融入幽默成分_幽默元素在广告设计中的作用

2021-12-01 06:45:08

阅读 12426次标签：设计作者： riche

说到幽默这个词，我们总能联想到开心，笑容等等令人轻松的情绪，“我们太需要幽默了,因为我们的生活太累了”,这就是幽默广告在现代社会大行其道的主要原因之一。从心理学的角度来说，幽默是能引起笑的、好玩的一种刺激方式。幽默广告在平面广告中已经占一定的比例，它有着其他方法所不能达到的特殊效果。幽默是一种艺术，很容易被大众所接受，在广告中的幽默元素也不例外。它能够给广告带来良好的反馈效果，所以现今幽默广告被广告人越来越多地重视了，幽默元素的运用似乎已成为一种趋势。为什么我们要在广告中融入幽默成分？它能给我们的创意广告设计带来什么？

1、广告中幽默成分能够提升品牌关注度
幽默在大连广告中既是一种表现元素，也是一种表现风格。幽默的编排手法往往具有“化腐朽为神奇”的效用，幽默大连广告使人逗笑，产生兴奋、愉快等情绪体验，而且又使这些积极体验潜在地同特定品牌发生联系，从而影响对此品牌的态度。消费者是竞争过程中的裁判，看谁能占据消费者的有限的记忆空间。为了形成更鲜明更持久的记忆，带有幽默元素的大连广告大多会制造一些令人难忘的情节，在跌宕起伏的情节中悄然烙印消费者的记忆符号。这样消费者也势必对该品牌提升了关注度。
2、幽默广告能够增强亲和力
现代心理学认为，幽默是对人们心理的一种特殊适应，它是对心理理性的一种特殊反叛，是以突破心理定式为基础的。所谓心理定式，是指人们由于过去生活体验而形成对周围环境中事物相对固定的感知、评价的惯性。幽默元素可以使广告在宣传过程中，妥善地传递信息，犹如催化剂般迅速拉近产品与广大消费者之间的距离。企业在“悄无声息”中有效提升着自己的知名度和美誉度。国外有一种貌似企鹅模样的果皮箱，上面的广告词颇具创意：“我饿了，喂我吧”。寥寥数语，却成功地传递着温情，再辅以企鹅的可爱外形，广告用轻松写意的手法，提高了信息的传播效果。
3、幽默元素能拉近产品和消费者的距离
在我们生活中有很多有趣情节，创意广告设计即是对生活的一种提炼和再现。将生活中一些有趣的情节搬上屏幕，给人一种温暖亲切的感觉，常常能引发共鸣，使观众会心一笑。幽默广告的目的在于通过为消费者呈现有趣的生活场景，使其对产品产生亲近感，希望购买产品而获得同样的生活情趣；或者在发生类似情景时会联想到这种产品。
4、幽默元素能够减少广告阻力
广告设计与制作通过生活中的点滴小事融入了幽默元素更拉近了消费者与宣传产品之间的距离。广告中的幽默元素，它可以有效地缓解大众在精神上的压抑和情绪，排除观者对广告所持有的逆反心理，使消费者在获得产品信息的同时也获得一份良好的审美体验。由此,幽默广告促进了广告与消费者之间的互动作用,减少了因消费者的自动排斥所带给广告的阻力,使人们在一种轻松、快乐的氛围中，自然而然地接受广告传递的商业信息。
5、幽默广告能够影响人们对品牌的联想
幽默广告在使人产生积极的情绪体验时，还可能影响到人们对品牌的联想。它反映出当今时代的设计特征，其最大的特点是休闲性，娱乐性。因为社会的竞争压力越来越大，人们的压力可想而知，而幽默就是最好的精神调节剂，幽默广告将深层寓意包含在风趣、机智和戏谑中，使人们在轻松愉悦的精神享受中不知不觉地接受对方观点，从而达到广告的目的，使消费者在轻松愉快的气氛中不知不觉地接受广告意见。
6、幽默能够提升广告品位
幽默广告是智慧的结晶，它具有的艺术性、情趣性和思想性体现出事物底蕴的深刻积淀。幽默广告运用诙谐幽默的语言以及经过艺术处理的富有感染力的形象，创造出某种夸张的、具有戏剧性的故事情节，使广告成为一种高品位的艺术作品，从而能使受众得到美的享受。同时，幽默广告还必须服从于整体营销策略，应该为商品树立积极向上的形象。
7、幽默元素使画面新奇明快性
幽默广告的构图讲究明快和新奇，具有新颖的视觉作用，然后到达无声胜有声的作用。有一则保护野生动物的公益广告，画面中一只大猩猩在专心致志地阅览《中华人民共和国野生动物保护法》广告是这样的：“好好学习，每天自卫”。大猩猩认真专研的容貌凸显了广告的幽默。在阿迪达斯的广告画面里，温暖的布景颜色中,一双脚上的十个脚指头呈现出十张笑脸，栩栩如生的脚指头此时已不仅仅是身体的一部分，而是具有激烈生命力和感受力的十个“孩子”。面临如此舒服的阿迪达斯运动鞋，连他们也露出了舒心的浅笑。广告的全体气氛温馨画面柔软外型独具匠心，信任受众在欣赏精巧广告的一起，也会对阿迪达斯系列运动产品发生好感。
8、幽默有助于淡化功利性
商品交易的名利性让消费者容易发生一种反抗、置疑的心情，而幽默从美学上讲，最基本的条件是使心灵脱节与事物间的名利联系，尽可能地使心灵处于审美观照和自在的状态。幽默广告将构思主体的敏锐和巧思经过轻松幽默的情节表现出来，使平面广告设计充满了浓郁的豪情颜色和艺术的美感，从而淡化了广告的直接名利形象，让大家在艺术的感染和享用中耳濡目染地承受广告的信息，到达天然传达的默契。
诙谐幽默不仅是一种表达方式，也变成一种文明，不一样的文明背景对幽默的了解不尽相同。比如，英国人推崇自嘲，美国人喜爱夸大，而中国人倾向宛转。不一样年龄阶段和社会阶层的人也对幽默有不一样的观点。因而，依据不一样的国情、文明背景、民族习气、审美心思、社会阶层、性别集体、年龄阶段等要素，仔细剖析受众的心思需要，创作出他们脍炙人口的带有幽默元素的广告，才能真实赢得消费者喜爱，不然定然遭到排斥。

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