感人的公益广告设计作品_公益广告设计里的情感因素

2021-12-01 07:05:05

阅读 11816次标签：公益广告公益广告语作者： riche

公益广告相信我们在电视上看到过不少，公益广告与其他广告不同的是，公益广告主要表达的是情感方面的内容和思路，其他的广告大部分都是以产品为主要目的。由于公益广告设计以人的情感为根底进行内容的表达和体现形式的利用。因此不论是从广告设计者的艺术构思，仍是从宣扬途径，以及体现形式上，都需要将目标受众的情感需求和情感共识作为根本根据，以受众的情感体会作为公益广告效果的重要衡量标准。哪些感人的公益广告设计作品中的情感都是如何表达的？
一、中国感人的公益广告设计作品
1、家庭亲情公益广告
我看到许多的公益广告，但是印象最深的还属“父母是孩子最好的老师” 内容是妈妈给孩子洗完脚后给老人去洗脚，孩子将妈妈的操劳看在眼中，自己去端了一盆水给妈妈洗。这部广告拍摄很早了，我很小的时候就看到。整个广告中充斥着脉脉的温情，有父母的操劳，老人的慈祥，还有孩子的天真，给人的第一感觉就是感动
此则广告的切入点是日常生活中一个每天都要做的事情，洗漱。中国人有泡脚的习惯，给他人洗脚是仅存于亲人之间表达亲情的一种直观方式。以洗脚为引，通过亲情的感染，呼吁大家好好孝敬父母长辈，无论你是大人还是孩子，去爱这个家中真正辛苦的人。“妈妈，我也给你讲小鸭子的故事。”广告结束，故事才刚刚开始。

2、环境保护公益广告
这则是一个平面广告设计，环境保护是21世纪国民生产与生活的重要主题。我们选取的以环境保护为主题的公益广告作品充分体我们对环境保护的重视，目的是让更多人关注环保事业，提高公众环保意识，推动我国环境保护事业进一步发展。在这个作品中，它巧妙地运用拟人手法，将段枯枝化成人手模样，触目惊心。简单一图，就深刻地表达出树木是我们的朋友的寓意。它告诉我们，保护树木，就是保护自己。

二、公益广告设计的情感表现
1、给图形赋予情感
我们说图形具有情感，并不意味着情感单纯的来自于形象本身。一方面，设计师自身的审美观点在图形设计中得以表现；另一方面，大众在面对和欣赏品味图形时也会产生对美丑的直接反应以及喜爱偏好的感应，这是一种直觉的反应。直觉就是一种基本的理性活动，这种活动导致的是一个逻辑的或语义上的理解，它包括对各式各样的形式的洞察。
2、给声音赋予情感
在影视广告中，声音是电视画面的重要元素之一，影视公益广告在设计和制作过程中，声音表现能可以很好地打动受众，加上画面巧妙的设计，可很好的把创意广告设计的主题传递出去。
中央电视台的公益广告，如《心在一起》，这则广告通过一首歌曲的形式表达了“真”的主题思想，“我们在寻找一种温暖，然后让幸福像孩子一样，世界那么大，只要我们心在一起，爱会一步一步向上升……”广告的音乐悦耳动听，我们都会跟着唱起来，在无形中会受到影响，广告倡导了社会的文明生活。
3、给文字赋予情感
这里的文字一般就是指广告语了，广告语是表现广告内容的重要载体，一条成功的公益广告，广告语简短易记、适应需求、号召力强，是用一些激励的言语给人带来一种内心的正能量，更是以最快的速度打动受众的心灵，让人耳目一新、为之振奋，受到鼓舞而自觉地约束、规范自己的行为。
央视的公益广告《关心别人、快乐自己》讲述的是两个年轻人在跑步时，无意间多次乐于助人的行为，他们脸上洋溢着幸福的笑容，感染着我们每个人。生活中只要你处处留意身边发生的事，我们可以奉献很多，虽是举手之劳但也体现了我们的社会道德、个人修养，此片以“关心别人、快乐自己”的字样结尾，一目了然，清晰的传达出寓意，警惕我们在生活中应遵守公共道德。
三、公益广告设计的情感因素
1、爱与关怀
世界之大虽然我们来自五湖四海，但我们始终生活在同一片蓝天下，呼吸着同样的空气，享受着同样的阳光，我们相互关怀、相互支持。央视公益广告《传递祝福篇》中不同地域的小朋友以一首脍炙人口的《生日快乐》歌，用他们真挚的歌声感染着我们每一个人，祝福着所有人，画面停止“传递祝福、以爱文本”。
2、孝与亲情
央视公益广告《关爱老人―打包篇》刚播出就受到了社会的好评，此片的来源是一个真实的故事，传达的是一份埋在父亲心底对儿子的爱，提醒我们生活在忙不要忽略他们，关爱老人是我们的责任。生活中我们往往忽略离我们很近的人，这种现象在我们身边处处可见，广告一经播出就像是给我们敲响了警钟，引发共鸣。
3、温暖与友善
助人为快乐之本，主动去给他人以无私的帮助，并从中感到幸福愉快是一种道德行为和道德情感。帮助他人是暖人心脾的，假如每个人都用心去留意身边的事情，世界将变成美好的未来，举手之劳能给别人带来的不只是方便，更多的是感动。央视公益广告，《平安中国和谐为本―路灯篇》就是这样一个例子。
这三个情感因素其实是相互交叉相互影响和相互表达的。
四、公益广告设计情感表现的要求
1、公益广告设计中的情感表现要符合主流意识
　　公益广告若要引发受众的共鸣，就要针对主流思想意识进行广告设计的情感宣传。现代社会的思想呈现出多元化倾向，公益广告需要把握住主流思想，将多数人的正确的主流的思想意识融入到公益广告所展现的情感中。
2、公益广告设计中的情感表现要体现责任，加强探索
公益广告设计中的情感表现要不断树立责任观念。在情感表现上，公益广告通过语言进行内容和理念的表达，并通过各种形式传达到广大受众那里，从而引起巨大的反响。
3、公益广告设计中的情感表现要不断发展
　　公益广告，是一种特殊的广告形式，它不以盈利为主要目的，若要引发受众的关注并引起情感共鸣，就需要在广告创意过程中加入时代特色，展现鲜明的时代精神，同时不断与时俱进，这也是公益广告引发受众关注的一个条件。
4、公益广告设计中的情感表现要迎合受众
　　公益广告设计的情感表现还要迎合受众，加强对受众的分析和研究，来增强广告设计和表现的针对性。只有将人们深藏在内心的情感需要激发出来，增强受众的情感共鸣，最终形成行动的动力。
五、实现公益广告情感诉求的策略
1、个体素养
个体素养是广告创意的灵魂，也是公益广告情感诉求的内在需求。公益广告越来越重视人文关怀的创作特点，由以前规范警示的诱导形成直白的表达，逐渐转变为更高层次的对人的精神生活需要的关怀。
2、民族文化
　　民族文化是广告设计与制作创意的源泉，也是公益广告情感诉求的一大策略，一个民族有一个民族特有的审美情感，这种审美情感是随着民族的产生发展而日趋完善和成熟的，它一旦形成就具有高度的稳定性和传承性，并不断影响和左右着这个民族的精神生活和艺术实践。
3、寻找情感共鸣的切入点
公益广告的魅力在于唤起人们对美好生活的共鸣，来吸引他们改变其观念和行为。公益广告的情感诉求应该从公众的角度出发，借助于人们对信息观念的情感体验，进而触动心灵，从内心深处达到对公益观念的认同，并内化到自己的言行中，实现公益广告的宣传目的。
4、运用名人策略
　　名人广告作为证言广告、情感诉求广告，主要是通过感染消费者的情绪，及发消费者的联想，引起消费者的心理共鸣，从而促使其产生购买行为。公益广告常常在情感诉求上利用这一心理，诱导受众认同通过明星倡导的公益观念。
公益广告其实严格来说也是一种推销的广告，只不过它推销的不是产品，而是人们的认知和情感认同等思想，在公益广告中，情感体现具有非常重要的含义。一方面，情感体现是公益广告所要表达的核心内容和重要依据；另一方面，情感体现表达是不是到位，是影响公益广告作用的直接要素，也是能否导致消费者情感共识的最重要要素。如许多研究者所讲的“情感体现是公益广告设计的灵魂和根底”，我们要加倍重视公益广告设计中的情感体现与情感表达。

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