保健品市场调查报告

      随着人们生活水平的提高，保健品逐渐走人家中，那么如何调查百姓对于保健品的态度呢，我们往往会从百姓的不同受众，不同年龄阶段进行调查。而且，现在的保健品市场已不像90年代史玉柱开发脑黄金那么疯狂了，现在很多企业都投入到了保健品市场，并且每一类产品都有巨头在垄断，如何寻求突破口及市场定位，将是企业必须考虑的问题，

     具有代表性的企业为广东保瑞药业有限公司成立于1993年，以零售药店为主，现代商超为辅。与全国各大连锁医药均建立起战略合作关系。健康营养食品品种丰富，覆盖女性、男性、儿童、中老年人等不同的消费主体。其产品包括各种天然提取物、维生素、矿物质等40多个营养补充剂产品，全方位满足现代人不同的健康需求。

     在主打女性系列产品中，最为热门的是“抗氧化”营养补充品，如葡萄籽芦荟胶囊、天然维生素E、辅酶Q10软胶囊等。而最受中老年女性青睐的是富含大豆异黄酮的大豆提取物胶原蛋白软胶囊。虽然芦荟西洋参软胶囊的上市时间不长，但作为排毒通便产品，也深受女性消费者欢迎。

     在主打儿童系列的产品中，既有帮助提高儿童免疫力的产品，如牛初乳片、鲨鱼肝油软胶囊，也有专门为中国儿童量身定制的维矿类产品，如维生素AD胶囊、儿童复合维他命果味片、乳酸钙片、钙镁片等。由于产品的剂量适中，口感好，而深受儿童喜爱。在主打男性系列产品中，则注重男性消费者群体尤其是都市男士的需求，推出了缓解疲劳、改善亚健康状态的天然维生素E、辅酶Q10胶囊，以及帮助调节男性机能的南瓜籽油软胶囊、海狗油软胶囊、番茄红素软胶囊等。在主打中老年系列产品中，根据中老年人的基本特点，推出了保护心脑血管的产品，如浓缩鱼油、鱼油软胶囊、卵磷脂软胶囊、银杏磷脂胶囊等。当消费者给长辈传达关心时，这些产品便成了炙手可热的佳品。     

     此外，还有一系列的成年人维生素矿物质，如提取自杜氏盐藻的天然胡萝卜素胶囊、提取自啤酒酵母的纯天然B族维生素片、提取自大豆维生素E软胶囊等，液体钙、保尔钙、钙镁片等多种类型补钙产品，以及多维软胶囊、多维营养素片复合维生素制剂。由此可以看出，根据市场的发展变化以及消费群体的不同进行细分，有效地针对不同目标市场，达到很好的效果。对于零售商终端而言，明确的定位，也利于药店人对目标顾客进行有效推荐。显得更加的专业。

     高利润会吸引诸多竞争者进入保健品行业，竞争的导入会带来价格下调。目前为止，保健品被定位定义为高档奢侈消费品，价格自然也高。随着人们保健观念的深入和生活水平的提高，保健消费将成为人们日常生活的普遍消费，而低价政策则更符合未来保健品的角色定位。