青岛平面宣传视觉设计中辞手法的应用技巧

发布时间：阅读次数：次

　　本来修辞方法应该是属于语言或文字的运用技巧，通过应用这些方法提高语言文字的表达效果。但是在当前青岛平面宣传视觉设计领域内，图形、图像已经成为不可或缺的部分，因而青岛平面宣传视觉设计元素的应用技巧也借助了语言的表达方式，旨在利用青岛平面宣传视觉设计的优势，进一步提高广告的说服力，增强宣传效果。

青岛平面宣传视觉设计中辞手法的应用技巧

　　1、借代
　　在青岛平面宣传视觉设计中，借代的含义就是利用局部代替整体、表象代替本体、具体代替抽象。通过借代手法的使用，使人通过青岛平面宣传视觉设计借代物接受真正推销的产品。例如，金杯汽车的广告中，当炸碎一个储蓄罐后，一把金杯汽车的钥匙露出来。其借代的含义就是有储蓄买金杯，巧妙地利用汽车钥匙借代金杯汽车。
　　2、夸张
　　青岛平面宣传视觉设计通过夸大和缩小视觉元素的方法，更好地表现视觉元素的特征。例如，上海佳捷广告有限公司制作的口香糖广告中就使用了夸张的手法，突出了凉透全身的广告主题。
　　3、比喻
　　在青岛平面宣传视觉设计中，比喻的手法不同于语言的修辞手法。大多数平面广告中，采用图像作为象征意义的喻体，而真正的本体就是广告需要推出的产品。例如，一则蚊香广告，利用青蛙排成一盘蚊香的形状。借助蚊香和青蛙都能杀蚊子的特征，将蚊香比喻成杀虫能手青蛙，这样的应用手法令人眼前一亮。
　　4、示现
　　所谓青岛平面宣传视觉设计的示现就是把不能看见、听见的事物，描述得栩栩如生，如同亲身所见。青岛平面宣传视觉设计中的示现是通过画面的方式，大胆想象，以新奇、有趣的内容引发观众的共鸣。例如，一则感冒药品的广告，首先向人们展示发烧的惨状，再推出打喷嚏的难受画面，最后，吃了药就是一片清凉世界，人舒适到了极点。
　　青岛平面宣传视觉设计中的视觉结构是指在广告设计中，建立元素与主题之间关系，形成一种结构体系。其目的是为了增加产品的识别性和趣味性。良好的视觉结构可以降低观众对广告的反感程度，使观众易于接受广告中的宣传对象及产品。
　　青岛平面宣传视觉设计结构的核心就是如何让呈献给观众的各种各样的视觉元素与主题相联系。只有合理、有效地阐述这些视觉元素和广告主题的关系，才能令观众接受主题。如何在暂短时间内吸引观众，就必须组织起良好的视觉结构，迅速让观众理解和接受。一般说来，视觉结构分为多种类型，这里主要介绍因果结构和概括结构。
　　青岛平面宣传视觉设计中的视觉传达是一个非常重要的环节，尤其当前是一个多媒体信息广泛传播的时代，很多图形、图像甚至是文字都作为视觉传播的元素，在青岛平面宣传视觉设计中大量应用。因此，要运用好这些视觉元素，达到广告的目的，就必须全面科学地研究视觉的本质和使用方法。