图形和文字编排设计对广告的主要影响浅析

广告编排设计图形与文字的关系具体有以下几点：
（1）图形文字
（2）文字图形
（3）载体
载体是文字、图形传递信息的媒介物，它可以是纸张、布料，或者是计算机屏幕等等，给编排设计提供了可以变化的空间。载体的时代物征非常明显，材料学、印刷和加工手段的进步为编排设计开拓了思路。
（4）色彩
色彩是版面上必不可少的要素，整体色彩的把握直接关系到版面的视觉效果。合理的使用色彩能使画面丰富而又有活力，同时不同基调的色彩能够准确的表现不同的设计风格，也就是说画面的色彩关系直接引导了编排风格的表达。
色彩对比
色彩对比是指两个或两个以上的色彩相比具有明显的差别，通过对比有一个带有明显色彩倾向的颜色被显示出来。版面上的色彩不是孤立存在的，它会借助于文字、图形、载体表现出来，通过与周围环境的色彩相比较使人的视觉产生一定的色彩关系。
1.色相对比
我们称两种颜色色相上的差别为色相对比。在色环上表现为赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫几种颜色。同类色的对比给人柔和统一的感觉，画面趋于安定祥和；对比色在色相上差别较大，包装盒设计给人以丰富和强烈的色彩感觉，增加了画面的色彩冲突，在活跃画面同时造成不安定的感觉。不同的色彩具有不同的色彩心理，设计时，应该根据行业、产品特性、年龄、性别、审美偏好等等合理地使用不同色相的色彩。
2.明度对比
两个颜色因明暗、深浅上的差别而形成的色彩对比称为明度对比。例如白色的物体放在白色的纸上就显示不出来，而放在黑色的纸面上就一目了然。高明度的色调给人高雅、轻快、活泼的感觉；低明度的色调给人沉重、稳定、忧郁之感。不同的明度对比造成的人的不同的心理感受指导了设计师在版面上选择色调，把握色彩的明度，有利于设计的表现。
3.纯度对比
色彩的纯度是指色彩的饱和度，纯度对比的实质是色彩鲜艳程度的对比。高纯度的色彩给人醒目单纯之感，比如儿童玩具的色彩、卡通的色彩等等。低纯度的色彩给人感觉含蓄细腻。把握纯度对比的海报印刷变化有助于协调画面并且丰富画面的表达力度。
4.确定版面主色调

为了避免杂乱，增强视觉效果，一般编排设计都应该根据所表现的内容确定一种起支配作用的主色，从而获得统一整体的色彩效果。主色调必须考虑诸多因素，比如色彩心理、行业特点、商品特性、习惯、地域环境等等。从色彩象征性的角度出发，在人们普遍认知的色彩规律中获得启示，并在设计时充分考虑这一因素。

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