如何让您的企业品牌向用户借势

    您的企业品牌懂得向用户借势吗?品牌需要懂得向用户借势，让品牌成为用户社交行为的一部分。为此我们需要主动为产品设计一个社交场景。
　　大部分产品的设计只是围绕使用场景来设计的，人们也普遍认为把产品做好，用户愿意自己去传播。但我认为，好的产品会有人用，但他们不一定愿意去传播，更不一定会晒在社交媒体上。这是两码事情。除非我们给到用户一个分享它的理由。
　　事实上，我们应该主动的将社交场景设计进产品之中，就如同相声演员将包袱设计到台词中一样，他们会准确的处理包袱，知道哪句话 哪个语气 哪种表情 观众会笑。所以郭德纲也说过相声是一门技术。
　　设计产品的社交场景也是一样，我们需要研究：哪些用户 在哪些时刻 会因为哪些原因 愿意分享我们产品的哪一点。这里面最重要的是我们要明确一点：人们在使用社交媒体中的潜在行为动机。
　　因为，所有人在社交中，潜意思里都会做：自我的印象管理。我们希望大家看到自己是怎么样的印象，并设法通过一些外在的素材来管理这种印象。印象管理在虚拟的社交媒体上被放大了很多倍。比如：很多人愿意在朋友圈分享一些有趣的事情，可能潜意识里是在管理“我是一个比较逗的人”这种印象；很多人会发朋友圈骂某些大导演电影拍的不好，可能潜意识里是在管理“我对电影很有品位”这种印象。
　　产品的社交场景需要围绕如何迎合消费者的自我印象管理来设计，所以我们需要研究目标消费者的印象标签，并且找到管理这些印象标签的场景题材。
　　例如：最近我们在构思如何做一把更适合90后年轻人用的雨伞，我们想到了最常见的一种自我印象标签：有趣。我们希望消费者能主动将我们的雨伞跟自己一起晒出来，于是将雨伞的内层画成了各种二次元的晴天场景。消费者如果在雨天自拍，伞的内景成了他的背景板，她会身处在雨天的一个二次元的晴朗场景中，为了加强有趣这个标签，我们将伞柄设计成乖巧的二次元热带水果形状，雨伞的内外分别用暖色和冷色来加强戏剧性。外面下雨天，里面却是各种晴朗，这种戏剧性的设计可能会提高产品被消费者分享出来的概率。
　　在社交场景中，消费者是主角，产品是配角，很多时候被用来做消费者的自我印象管理。围绕消费者的自我印象来做社交场景设计，会极大的增加被消费者分享的概率。用一句流行的话说就是：你帮消费者成功的装X了吗？ X可以等于：有趣、有品位、有钱、有文化、有某种个性.......

　　向用户借势，就是将品牌营销的要点设计到产品才能让传播成为一件顺水推舟的事情。

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