店面广告要如何设计才能促成购买行为具有特殊的功效？

    店面广告．又称售点广告．简称POP，是指在购买场所、店铺的周围、入口、内部以及陈列商品的地方设置的广告，是商品交易中应用最为广泛、灵活、普及的一类广告。店铺的招牌、门面装横、橱窗布置、店内装饰、商品陈列等，都属于店面广告的范畴。

　　店面广告在所有的媒体当中扮演着相当重要的角色。在市场经济的时代，只讲究行销理论是不够酌，采用大众传播媒体强势出击的方式，会获得良好的传播效果。因此，广告方对店面广告的期望值越来越高，店面广告是否成功，成为整个广告活动成败的关键。  一般而言，店面广告是推销日用品不可或缺的广告媒体，因为购买日用品，顾客往往会因为偶尔的冲动而激起购买的欲望，并立即行动。比如，在店面广告上说现在购买某品牌奶粉一罐，赠送两只杯子，主妇们会因贪图小便宜，而产生冲动去购买。 实践证明，店面广告是店铺实现竞争优势的利器。店铺用各种展示物如吊牌等来布置与装饰，不仅可以美化销售环境，还能吸引顾客，使其对商品产生好感，激起购买的欲望。上海、北京、广州、深圳、武汉等大城市的店面广告设计得非常品质 精准，更具特色。这种广告形式，在有限的时空里，对吸引顾客、引导购物、激发欲望、促成购买行为具有特殊的功效。在设计店面广告时，兰州思创广告推广设计认为应从以下几个方面进行把握。
　　明确店面广告的效用
　　(1)不说话的多样化的信息传递手段。常见的通过店员宣传商品信息的手段已无太大的吸引力．而利用店面广告传递商品信息的途径则更能体现店铺的个性。作为“无声的店员”、 “最忠诚的店员”，店铺在货架上、墙壁上、天花板下、出入口处等张贴的广告可以向顾客全面地展示店内的商品，让顾客了解产品的功能、价格及特色服务等，创造交易机会。
　　(2)唤醒并引导顾客的潜意识。虽然店主可以利用各种平面或网络媒体向顾客宣传店铺的形象或产品的特点，但当他们走入店铺时，却极有可能将这些信息遗忘。而张贴、悬挂在销售地点的图案新颖、色彩绚丽、造型别致的店面广告则可以吸到顾客．唤醒他们购买不同功能、价位、品牌、档次产品的潜在意识，使他们根据自己的偏好作出购买决策。
　　(3)诱发冲动性购买和消费的欲望。五颜六色的店面广告会吸引顾客的目光，使他们放慢脚步，在欣赏新颖独特、创意无限的店面广告的同时，他们会不经意地对商品产生联想，这样就诱发了顾客潜在的购买冲动和消费欲望。
　　(4)配合季节适时地促销。店面广告可以配合不同的季节及节假日展开促销活动。每逢节假日，商家总是将店铺布置得富丽堂皇，到处流光溢彩，营造出热闹、欢快的节日气氛，大多数顾客的心情会为之一振，商家因此收到意想不到的促销效果。

　　(5)塑造店铺形象。通过美化与活跃消费环境，店面广告可以提高顾客对店铺和服务人员的信任感。店铺经营者还可以将本店的名称、标志、形象图案、宣传标语、口号和吉祥物印在店面广告上，打造富有个性的店铺形象。一些世界著名品牌是店面广告上经常出现的标志，它们已为广大群众、媒体所熟悉，已成为一种专有标记。

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