分享 关于VI设计中公共标志设计的知识

      公共标志是一种为人们的工作生活带来某种社会利益符号，能方便人们的出行和交流。公共标志的意义和价值不同于企业的品牌标志，它是一种非商业行为的符号语言，存在于生活中的各个角落，为人类社会造就无形的价值。公共标志的设计表现应当遵循其性质规律，体现标志的公共性和统一性，方便人都工作和生活。
　　1.VI设计中公共标志的种类
　　公共标志是现代化管理体制的产物，是一种形象化的规则，是规范或者方便我们行为的法则形式。与企业标志或者商品标志不同，公共标志不具有商业性质，旨在体现一种社会公共职责，具有高度的统一性。公共标志在我们的工作生活中随处可见，它的存在具有一种全新的价值，它为现代社会所做出的贡献是不可估量的。公共标志的种类大致分为公共系统标志、公共识别标志等，包括交通系统标志、公共场馆系统标志、储运标志、产品质量等级类标志以及其他标志、如公共节日标志等。公共系统标志是用于社会公共场所配套服务的符号，具有一种指示性质，包括道路交通指示或警示类标志、大楼系统标志、运动会系统标志、展览会系统标志等。公共服务系统标志显著的形象特征以及高度统一的风格，在不同领域不同环境下都很容易被人们识别。尽管在一整套的符号形象中，各个符号的表现有所不同，但是图形要直观地传递明确而丰富的信息，这样才能使标志的服务价值得到完美体现。储运标志是用于包装运输中的公共识别标志，有助于储藏和运输中保护物品。产品质量等级认证标志具有一种监督与认可的性质，能方便人们识别某种产品的品质。与公共系统标志不同，这一类标志通常是单独的符号，具有一种庄重严肃的气质。
　　2.VI设计中公共标志的设计原则
　　公共标志是具有明显服务价值的指示性符号。因此，公共标志的设计应当遵循独特的规律和原则，既体现出标志所具有的价值，还要兼备设计形式的艺术魅力。公共标志的设计表现所遵循的原则同商业性质的标志设计基本相同。不同之处在于公共标志与商业标志的风格不同，且公共标志更具实用性；另外，一般来说公共标志比商业性质标志更持久。公共标志设计的原则大致归纳为以下几个方面。
　　其一，公共标志更具识别性。由于公共标志具有特殊的性质、功能、职责，因此标志必须具有更快速、准确地被广大群众识别的性质。无论是在外观造型上、色彩运用上还是标志的内容意义上标志都要具有鲜明的特征。例如消费正想要购买具有环保性质的产品，并且希望这种特性在产品上体现出来，那么此类公共标志就要具有高识别性并附着在产品上加以说明，如有机食品标志和中国名牌标志。另一方面，公共系统标志在社会公共场所中的出镜率是很高的，它是对我们工作和生活高度负责的一种形象化法则符号。例如我们在一个社会公共场所中，可能会由于对环境的陌生而遇到种种不便甚至是洋相百出，这时就需要能够为大众所识别的一套完整的系统标志，大众可根据符号的提示采取行动，例如超市、宾馆等公共场所的标志。
　　其二，公共标志的醒目性是一个极为重要的原则。标志的简练清晰使人民更易辨认出事物的形式。例如交通安全标志，作为一种警示标志，强烈醒目的设计特征非常显著。从标志设计的构成形式到色彩运用，都注重将警示标志以醒目、警戒的状体呈现在大众眼前，便于人们更加清晰地认识到危险性。
　　其三，公共标志更具使用价值。公共标志与商业性标志的区别之一就是公共标志具有公共使用价值。公共标志的功能性体现在对社会大众的实质性帮助上。标志是为社会大众服务的，为社会管理体系服务的，因此此类标志的设计应当有效地体现标志所具有的功能和价值。例如车道指示标志以及垃圾回收、循环利用等公共标志。
　　其四，公共标志具有准确性特征。公共标志有一种明确的导向性，能够准确地的指导大众。公共标志的准确性是商业性质的标志不可比拟的，是直接的、直观的，这样才能够快速传达某种信息，使人一目了然。如果涉及得过分含蓄或者表意不完整、不明确，标志有可能会对大众进行错误的引导，误导公众的行为。因此公共标志一定要准确表达其内容，例如具有方向引导性的标志。

　　其五，公共标志的设计也需要有艺术形式的美感。在标志的实用价值得到体现的基础上，注重设计的艺术形式、艺术内涵。在宾馆酒店等公共场所的公共标志往往要注重标志的美观性，美观而具有艺术性的标志更具感染力。标志在某种程度上带给受众一种艺术内涵的感召，能够更有效的地让受众规范自己的行为。例如五好文明家庭标志的设计具有和谐、美好的氛围以及艺术内涵，形成一种感召力。公共场所中要求受众群体安静自律的标志，以一个寻常单纯的手势动作就能带给大众一种自觉的感染力。

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