福州企业品牌整体形象设计如何进行品牌形象定位

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   企业品牌的形象设计定位是指企业品牌在消费者心目中区别于其他同类产品(或服务)的个性风格,是企业独特性和不可替代性的基本标志。企业在为其品牌进行定位时应以市场为目标,以需求为导向,以消费心理为依据,正确设计自己的品牌形象。福州企业品牌整体形象设计认为,要正确进行企业品牌形象的定位应重点做好以下四方面的工作：搞好市场调查、品牌形象设计要有特色、进行有序的品牌延伸、开展有效的品牌宣传。
   品牌形象不仅应该反映出顾客对企业外表形象的期望,还应该反映出消费者对产品形象及其个性特征的向往,从而引起消费者对该品牌的兴趣与喜爱。
1.品牌形象设计要有特色
    进行企业品牌形象设计应综合以下几种主要参考因素,合理设计确定。产品特征，品牌名称，特色包装。

2.进行有序的品牌延伸
    品牌延伸是对企业无形资产的利用和拓展。它以现有品牌形象的独特定位为中心依据,以明确的消费对象为诉求重点,进行逐步延伸,开拓新的领域,占领新的市场,为企业的发展谋求新的方向。
3.搞好市场调查
    企业要想正确定位自己的品牌形象,就必须了解消费者的需求、消费心理以及其它品牌的特点,做到知己知彼,有备而战,这就要求企业必须搞好市场调查。首先,要在消费者中正确定位,确定好自己品牌的价格档次、消费范围等,了解该类消费者的文化品味、消费习惯等；其次,要了解顾客期望在本类商品的购买中得到什么样的满足,即做好消费心理定位；再次,要在与同类商品、企业的比较中进行定位,突出自己与众不同之处,创立自己独特的风格。如海尔冰箱就是以其高价格、高品味、高质量使海尔形象在众多冰箱品牌中独树一帜,脱颖而出的。
4.开展有效的品牌宣传
   首先,品牌宣传要准确。既滋阴壮阳又延年益寿,王婆卖瓜一样说了一大堆,唯恐遗漏了什么；老少皆宜,个个都是目标消费者,什么都想突出,结果什么也没有突出。其次推广过程要科学。人们对品牌从认识(知名度)到好感(美誉度)、从好感到记忆(追忆度)、从记忆到消费(指名度)、从消费到宣传(推介度)的深化,有其内在逻辑性。这个推广过程不是简单重复就可以解决问题的。
   福州企业品牌整体形象设计认为企业品牌的形象定位不明确,既是市场竞争不足,市场发育不完善的表现；也是企业没有重视形象的定位,忽略了顾客的各种层次需求的表现。因此,企业在为其品牌进行定位时应以市场为目标,以需求为导向,以消费心理为依据,正确设计自己的品牌形象。