「咖啡大战」揭开序幕，小程序成了品牌的必争之地？

上海又多了一家来自日本的咖啡馆。

拥有56年历史的日本「国民咖啡」Doutor 落户上海吴江路，素以品质优异，价格亲民的Doutor开业第一天就引来了众人排队打卡。

然而，比起线下的大排长龙，更让人惊讶的是，Doutor 同步上线的，还有它的小程序。

每位顾客点单之前，服务员都会提示扫描二维码，进入Doutor的小程序，自动生成一张电子会员卡，虽然点单和付款目前无法在小程序上完成，但通过这一操作，Doutor把用户消费数据进行了留存。

除此之外，Doutor的小程序已经开通了「邀请好友，立减10元」的活动，只要成功邀请3位好友，发起者和新用户都可以获得一张「任意饮品立减10元券」。

就连经营理念较为保守的日本品牌，都无法拒绝小程序巨大社交红利的诱惑，开始利用小程序玩起了社交裂变。

8月，随着星巴克推出外卖业务，国内的咖啡市场战火再次升级。如果你有所留意，很容易发现，越来越多咖啡玩家，已经开始入局小程序。

2016年12月，在与微信多次磨合之后，星巴克与其达成战略合作，2017年4月，星巴克推出「星巴克用星说」小程序，用户可以用小程序里挑选喜欢的星礼卡封面，并购买电子兑换券藏在卡里，相当于直接在微信里给好友送咖啡兑换券和电子星礼卡，还能捎带一、两句「心意」。

继去年在兴业太古汇上海咖啡烘焙工坊开业获得天猫的大力支持后，星巴克开始和阿里巴巴展开了深度合作，其中也包括上线星巴克的支付宝小程序。这款支付宝小程序的主要功能集中在购买咖啡饮品券、星礼卡，赠送给支付宝好友，与同名的微信小程序功能一致相比微信小程序，星巴克的支付宝小程序多了「定时送」功能。

另外一个实实在在享受了小程序红利的咖啡品牌就是「连咖啡」。

今年4月，连咖啡上线「拼团」小程序，3小时20万人成功拼团，1天消耗新品1个月的库存，不得已将拼团临时下架。连咖啡公开数据称，拼团上线首日就为连咖啡带来20万新增用户，之后每个月的新增用户都超过去年全年，爆发力惊人。

除了星巴克、连咖啡及新开业的Doutor，最近诸多咖啡品牌陆续上线了小程序。

咖啡零点吧上线小程序，主打「1元拼团」，但从页面和玩法上看，和连咖啡4月份的拼团如出一辙。

鱼眼咖啡，质馆咖啡等也都上线了同时包含外送、自提等功能的小程序。

瑞幸咖啡最近也悄然发布了小程序版本，几乎将App完全小程序化，但暂时并未对此小程序进行大规模的推广。

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